Количество посетителей мероприятий в Москве и Петербурге снизилось: зрители стали больше ездить в другие регионы
В первом полугодии 2026 года в десяти крупнейших городах продали 48,3% всех билетов на мероприятия
3 минуты
Россияне стали реже покупать билеты на концерты и шоу в Москве и Санкт-Петербурге, сообщили OKS Labs by Okkam, «Яндекс Афиши», Kassir.ru и Ticketland. В первом полугодии 2026 года на топ-10 городов пришлось 48,3% посетителей — против 47,9% в 2025-м — и 67,2% денежных сборов с билетов — против 65,9% в прошлом году. Сильнее всего доля крупнейших городов снизилась в сегментах концертов, шоу и спортивных мероприятий.
Россияне реже покупают билеты на концерты и шоу в Москве и Санкт-Петербурге
В концертном сегменте регионы стали привлекать больше зрителей, чем ранее. Доля десяти крупнейших городов в продажах билетов на мероприятия в первом полугодии 2026-го снизилась почти на 2%, до 65,8%, а Москвы — с 28,8% до 27,6%. При этом всё больше билетов продаётся в Казани, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде.
Похожий тренд эксперты зафиксировали в сегменте шоу. Доля десяти крупнейших городов по числу проданных билетов снизилась почти на 4% — с 71,9% до 68,1%. При этом Москва и Санкт-Петербург сохранили лидерство, а Сочи занял четвёртое место по количеству проданных билетов.
В сегменте спортивных событий выручка с продажи билетов стала в большей степени распределяться по регионам: доля топ-10 городов снизилась с 85,2% до 79%. При этом на крупнейшие города пришлось 66,3% проданных билетов против 65,4% годом ранее.
Санкт-Петербург лидирует по количеству посетителей музеев
В музеях и на выставках Санкт-Петербург опережает Москву по количеству зрителей: за первое полугодие в городе продали на 2 млн билетов больше, чем в столице. На Петербург пришлось 20,1% всех проданных билетов в сегменте, на Москву — 18,4%.
Однако по денежным сборам с продаж билетов лидирует Москва с долей 36,2% против 33% у Петербурга. Казань занимает третье место по обоим показателям — на неё приходится около 9% рынка музеев и выставок.
Театры остаются сегментом, где крупные города занимают наибольшую долю на рынке. Москва и Санкт-Петербург обеспечивают почти 68% театральной выручки, а на топ-10 городов приходится 80,3% сборов. Одна Москва формирует почти половину выручки при доле 19,4% по количеству проданных билетов.
В кино ходят по всей России
В кинотеатрах география спроса практически не изменилась за год. На топ-10 городов приходится 32,5% проданных билетов и около 39% сборов. Москва обеспечивает 12,3% продаж и 17,3% выручки — её доля заметно ниже, чем в других видах офлайн-развлечений.
При этом единого регионального лидера нет. Казань занимает третье место по числу проданных билетов, а Краснодар — по сборам. Годом ранее Краснодар не входил даже в пятёрку крупнейших городов по продажам билетов.