Louis Vuitton, Gucci и Cartier активно наращивают число новых бутиков в Европе, хотя спрос на люкс снижается

Люксовые бренды делают ставку на офлайн-магазины, несмотря на спад интереса на товары класса люкс

Мировая экономическая неопределенность давит на спрос — покупатели товаров класса люкс стали меньше тратить на одежду. Несмотря на экономическую неопределённость, бренды продолжают открывать новые офлайн-бутики. Как пишет Bloomberg со ссылкой на Cushman & Wakefield, роль офлайн-бутиков в продажах и привлечении клиентов только растт.

LVMH,которой принадлежат Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co., Fendi и Bulgari, агрессивнее всех наращивает розницу — у группы больше всего новых бутиков.. Следом идет Kering, в которую входит Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga. И только Richemont, владеющая Cartier, Van Cleef & Arpels и Montblanc, после нескольких лет активного расширения снизила темп.

Около половины всех новых точек в Европе пришлось на сегмент одежды и аксессуаров. Парфюмерные магазины тоже показали рост числа открытий бутиков, потому что их формат выигрывает за счет более низкого чека по сравнению с ювелирными изделиями и часами и помогает привлекать более широкую аудиторию.

Париж стал лидером по числу новых люксовых магазинов в Европе

Именно в Париже за год открылось более 20 новых люксовых магазинов. В 2024 году из-за проведения Олимпиады в столице Франции брендам было сложно открывать новые магазины из-за перегрузки города и организационных ограничений. Число открытий новых бутиков вернулось, но в Cushman & Wakefield отмечают, что свободных помещений на главных улицах мало, поэтому аренда дорожает. По итогам прошлого года ставка по аренде выросла примерно на 3,5%.

Участники рынка недвижимости в беседе с Bloomberg говорят, что спрос на лучшие помещения под люксовые магазины в Париже в 2026 году не ослаб. Если объём сделок и снизится, это скорее будет связано с нехваткой площадей, чем с падением спроса со стороны брендов.

Контекст

В конце января 2026 года крупнейшая в мире группа товаров класса люкс LVMH, разочаровала инвесторов слабыми результатами и осторожным прогнозом на 2026 год. В феврале 2026 года группа Kering, отчиталась о снижении продаж Gucci на 10% в четвертом квартале 2025 года, хотя результат оказался лучше ожиданий рынка. Глава Kering Лука де Мео тогда признал, что группа слишком агрессивно расширяла сеть магазинов в прошлые годы.