М.Видео назначила нового директора по маркетингу: Андрей Скачёк займётся стратегией и программами лояльности

Андрей Скачёк будет отвечать за реализацию маркетинговой стратегии М.Видео

На новой должности Андрей Скачёк будет ответственен за создание и реализацию маркетинговой стратегии М.Видео. В фокусе — развитие клиентских продуктов, программ лояльности, а также персонализация коммуникации с покупателями.

Особое внимание будет уделено управлению клиентской базой компании и развитию инновационных стратегий в маркетинге. Андрей Скачёк отметил, что намерен выстраивать маркетинг как комплексный инструмент для роста бизнеса и достижения стратегических целей компании.

Подписка «М.Комбо» появилась под руководством Скачка

Андрей Скачёк стал частью команды М.Видео в мае 2024 года. Под его руководством компания объединила бонусные программы брендов М.Видео и Эльдорадо в единую систему лояльности M.Club, запуск которой состоялся в сентябре 2024 года.

Параллельно М.Видео представила на рынке сервисную подписку «М.Комбо» с расширенным количеством преимуществ — доступу к обслуживанию техники, а также дополнительные бонусы и скидки. По данным пресс-службы М.Видео, на сегодняшний день подписка охватывает более 400 тыс. клиентов по всей стране.

Скачёк внедрил персонализированные коммуникации в М.Видео

В период работы Скачка в компании были внедрены персонализированные коммуникации на базе ML-моделей*Модели машинного обучения, которые учатся находить закономерности в данных и принимать на их основе решения. Это позволило М.Видео настроить предложения под предпочтения каждого клиента.

Также в М.Видео развивался data-driven-подход, позволяющий принимать решения на основе результатов анализа данных. Его компания применила для сегментации аудитории и управления рекламными кампаниями.

Андрей Скачёк перешёл в М.Видео из X5 Group

До перехода в М.Видео Андрей Скачёк работал в X5 Group. В компании он принимал участие в создании единой программы лояльности «Х5 Клуб».

Кроме того, в X5 Group Скачёк руководил трансформацией бизнес-процессов с применением Big Data-систем и аналитических моделей, занимаясь развитием цифровых и клиентских решений.

Контекст

Ранее стало известно, что 2025 год завершился у «М.Видео» с рекордными показателями: общий оборот платформы составил 14,1 млрд ₽. Особенно прибыльным стал декабрь — за месяц оборот вырос на 83% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года и составил 2,9 млрд ₽, что на 37% выше показателя ноября.

Руководитель «М.Видео» Владислав Бакальчук отметил, что итоги года подтверждают устойчивое развитие платформы и укрепление позиций маркетплейса в ключевых категориях.