«Не нужно пытаться быть везде»: в «Газпром-Медиа» рассказали, как продвигаться молодым брендам в 2026 году
Главные принципы: работать в первую очередь над качеством продукта и не распылять бюджет
3 минуты
Молодым компаниям с небольшим бюджетом на продвижение стоит сосредоточиться на площадках, где находится их аудитория, а не пытаться присутствовать во всех каналах одновременно, рассказала на ВЭФ-2026 директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова. Для продвижения бизнес может использовать собственные видео, цифровые платформы и деловые СМИ, причём видеоконтент подходит в том числе B2B-компаниям.
Продвижение работает даже в том случае, если использовать лишь несколько каналов
Выбор каналов продвижения должен зависеть от того, где находится аудитория компании и что именно бренд хочет ей рассказать, указала директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова.
По её словам, для продвижения можно сочетать цифровые платформы, видео и деловые СМИ. Такой подход работает и в B2B-сегменте — при условии выбора подходящих для конкретной аудитории каналов.
Для качественного продвижения не обязательно вкладываться в целый продакшн
Отдельным инструментом для малого бизнеса могут стать видеоплатформы. Для старта необязательно вкладываться в дорогой продакшен: собственные ролики можно снимать на смартфон и бесплатно публиковать, в частности, на RUTUBE и RUTUBE Shorts.
«Если это будет хороший и интересный контент, он, безусловно, найдёт своего потребителя и будет помогать вам не только выстраивать имидж, но и зарабатывать деньги», — подчеркнула директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова.
ИИ — лишь помощник, решения должен принимать предприниматель
Нейросети могут снизить нагрузку при разработке стратегии продвижения. Небольшая команда может использовать ИИ для следующих целей:
- быстрее анализировать информацию;
- готовить черновики текстов;
- искать идеи для контента;
- адаптировать материалы под разные площадки.
При этом ИИ не заменяет решения самого предпринимателя, отметила Полина Тризонова. Бизнесу по-прежнему нужно самостоятельно определить аудиторию, позиционирование и собственный голос бренда.
Главное в продвижении — не количество рекламы, а сам продукт
Коммуникации не заменяют работу над продуктом и сервисом. По словам директора дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полины Тризоновой, молодому бренду прежде всего стоит сосредоточиться на самом продукте, а не пытаться как можно быстрее стать известным.
«Для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, а не думать, как моментально прославиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал специалистов по коммуникациям — это путь в никуда», — отметила директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова.