Оборот маркетплейсов вырос на 11% с начала 2026 года — и превысил 3 трлн рублей
Почти 90% продавцов на платформах — представители малого и среднего бизнеса
3 минуты
Оборот Wildberries, Ozon, Avito, «Яндекса» и «Купера» без учета услуг в III квартале 2026 года составил 3,01 трлн рублей — на 11,1% больше, чем за тот же период 2025 года, говорится в исследовании Ассоциации цифровых платформ (АЦП) и INFOLine-Аналитики, с которым ознакомился Russian Business. Платформы обработали 2,45 млрд заказов — на 21,3% больше, а средняя стоимость одного заказа снизилась на 8,5%.
Аудитория маркетплейсов выросла до 92,4 млн человек
В июле–сентябре платформами пользовались 92,4 млн человек. Это на 10,1% больше, чем за тот же период 2025 года. Число продавцов превысило 1,5 млн, увеличившись на 17,8% по сравнению с III кварталом прошлого года.
На малый и средний бизнес пришлось 87,4% продавцов. Эта доля не изменилась за год. К концу сентября на платформах работали 199,5 тыс. пунктов выдачи заказов — на 12% больше, чем годом ранее.
Оборот пяти платформ снизился на 40 млрд рублей за квартал
Во II квартале 2026 года оборот пяти платформ составлял 3,05 трлн рублей, а число заказов — 2,7 млрд. В июле–сентябре показатели снизились до 3,01 трлн рублей и 2,45 млрд заказов. По сравнению с апрелем–июнем оборот уменьшился на 40 млрд рублей, а число заказов — на 250 млн.
Темпы роста по сравнению с прошлым годом тоже стали ниже. Во II квартале оборот был на 20,7% выше, чем за апрель–июнь 2025 года, а число заказов — на 38,7%. В III квартале рост составил 11,1% и 21,3% соответственно.
За январь–сентябрь 2026 года оборот пяти платформ вырос на 16,7% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Число заказов увеличилось на 31,1%.
Контекст
По данным Росстата, в III квартале 2026 года индекс потребительской уверенности снизился на 3 процентных пункта по сравнению со II кварталом и составил −16%. Индекс ожиданий по поводу экономической ситуации в стране упал на 4 п. п., до −15%. Индекс благоприятности условий для крупных покупок снизился на 1 п. п., до −20%. Росстат проводил опрос с 1 по 10 августа.