Рекламные бюджеты на Wildberries упали на 63% в июле — продавцы замораживают продвижение после пожаров на складах
Маркетплейс уже запустил промобонусы для поддержки селлеров
3 минуты
Рекламная активность на Wildberries заметно снизилась после пожаров на складах маркетплейса, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источники в рекламных агентствах. В агентстве Digital Budget зафиксировали падение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле по сравнению с предыдущим месяцем. В Wildberries считают, что изменение масштабов рекламы преувеличено.
Стоимость рекламы на площадке снизилась на 10–15%
По словам источника «Коммерсанта» в ряде категорий — , фарме, бытовой технике и электронике — рекламодатели либо полностью заморозили бюджеты, либо существенно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки. Спрос на упал существенно, а снизилась примерно на 10–15% в зависимости от категории, уточняет собеседник издания.
Гендиректор performance-агентства Starline Юрий Папенов в комментарии «Коммерсанту» пояснил, что снижение CPM является заметным показателем ослабления рекламного аукциона. По словам эксперта, при нарушениях в работе складов или сбоях в логистике реклама товаров, хранившихся на складах, становится неэффективной. В результате рекламодатель может столкнуться с отсутствием товара в продаже или ограниченной возможностью его доставки.
Партнёр «АТК Консалтинг» Денис Довганич считает, что в перспективе сокращение рекламы на Wildberries будет двузначным, так как компания лишилась существенной части складов. Однако, по его мнению, это сокращениебудет временным — от двух до шести месяцев, пока компания не восстановит цепочки поставок.
В Wildberries назвали масштабы снижения рекламных бюджетов преувеличенными
В пресс-службе RWB в комментарии для Russian Business заявили, что доля продавцов с регулярными продажами, использующих платное продвижение, существенно не изменилась.
«Некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения абсолютно объяснимо, однако его масштабы сильно преувеличены: в текущих условиях продавцы пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса», — отметили Russian Business в RWB.
В RWB подчеркнули, что группа подготовила пакет мер поддержки продавцов, а также начала оперативно корректировать бизнес-процессы и перестраивать логистические цепочки. Совокупный объем товарных позиций на площадке сохраняется на высоком уровне, на витрине представлен широкий ассортимент.
Промобонусы помогут продавцам привлекать трафик
В качестве меры поддержки селлеров платформа продвижения RWB Медиа провела два этапа начислений промобонусов для оплаты продвижения товаров. Инициатива учитывает потребности малого и среднего бизнеса — она дает продавцам дополнительный ресурс для продвижения товаров.
«Продвижение с использованием промобонусов позволит предпринимателям привлекать дополнительный покупательский трафик», — пояснили Russian Business в RWB.
Ключевой задачей инициативы выступает сокращение срока оборотов товаров продавцов. Использовать промобонусы можно в кабинетах WB Продвижение и WB Медиа, уточнили в компании.
Контекст
В I полугодии 2026 года Wildberries стал крупнейшим рекламодателем России. Маркетплейс увеличил рекламные затраты в классических медиа на 19% — до 14,01 млрд рублей.
Wildberries обошёл Сбер, который урезал бюджет на 24% до 10,51 млрд рублей. Ozon занял третье место с затратами 7,34 млрд рублей.