Рекламные бюджеты на Wildberries упали на 63% в июле — продавцы замораживают продвижение после пожаров на складах

Стоимость рекламы на площадке снизилась на 10–15%

По словам источника «Коммерсанта» в ряде категорий — FMCG*FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) — это товары повседневного спроса, которые быстро раскупаются и имеют недорогую стоимость, фарме, бытовой технике и электронике — рекламодатели либо полностью заморозили бюджеты, либо существенно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки. Спрос на click-in инвентарь*Click-in инвентарь — это инструменты, которые маркетплейсы предоставляют продавцам для продвижения товаров внутри своей площадки. упал существенно, а снизилась примерно на 10–15% в зависимости от категории, уточняет собеседник издания.

Гендиректор performance-агентства Starline Юрий Папенов в комментарии «Коммерсанту» пояснил, что снижение CPM является заметным показателем ослабления рекламного аукциона. По словам эксперта, при нарушениях в работе складов или сбоях в логистике реклама товаров, хранившихся на складах, становится неэффективной. В результате рекламодатель может столкнуться с отсутствием товара в продаже или ограниченной возможностью его доставки.

Партнёр «АТК Консалтинг» Денис Довганич считает, что в перспективе сокращение рекламы на Wildberries будет двузначным, так как компания лишилась существенной части складов. Однако, по его мнению, это сокращениебудет временным — от двух до шести месяцев, пока компания не восстановит цепочки поставок.

В Wildberries назвали масштабы снижения рекламных бюджетов преувеличенными

В пресс-службе RWB в комментарии для Russian Business заявили, что доля продавцов с регулярными продажами, использующих платное продвижение, существенно не изменилась.

В RWB подчеркнули, что группа подготовила пакет мер поддержки продавцов, а также начала оперативно корректировать бизнес-процессы и перестраивать логистические цепочки. Совокупный объем товарных позиций на площадке сохраняется на высоком уровне, на витрине представлен широкий ассортимент.

Промобонусы помогут продавцам привлекать трафик

В качестве меры поддержки селлеров платформа продвижения RWB Медиа провела два этапа начислений промобонусов для оплаты продвижения товаров. Инициатива учитывает потребности малого и среднего бизнеса — она дает продавцам дополнительный ресурс для продвижения товаров.

Ключевой задачей инициативы выступает сокращение срока оборотов товаров продавцов. Использовать промобонусы можно в кабинетах WB Продвижение и WB Медиа, уточнили в компании.

Контекст

В I полугодии 2026 года Wildberries стал крупнейшим рекламодателем России. Маркетплейс увеличил рекламные затраты в классических медиа на 19% — до 14,01 млрд рублей.

Wildberries обошёл Сбер, который урезал бюджет на 24% до 10,51 млрд рублей. Ozon занял третье место с затратами 7,34 млрд рублей.