Рост на 117% и охват — 80 млн пользователей: Rutube стал самой быстрорастущей видеоплатформой в России
Rutube в 2025-м — самая быстрорастущая контентплатформа в РФ
За первые полгода 2025 года Rutube показал беспрецедентный рост аудитории: плюс 117% год к году. В среднем в месяц платформу посещают более 49 млн уникальных пользователей, а за квартал охват приблизился к 79 млн. Суточная активная аудитория на смартфонах увеличилась в 2,5 раза и достигла 6,5 млн человек.
Rutube — в лидерах роста
Согласно исследованию МТС AdTech, лидером по охвату среди всех российских контентплатформ стал Rutube. Ежемесячно через мобильный трафик сервис посещают более 49 млн человек — это примерно в два раза больше, чем год назад. Квартальный охват (пользователи, заходящие минимум раз в три месяца) составил 78,9 млн — это на 28 млн выше показателя 2024 года.
Среднесуточная аудитория на смартфонах достигла 6,5 млн пользователей. По сравнению с прошлым годом дневной показатель увеличился на 253% — таких темпов не зафиксировано у других платформ.
Расчёты выполнены на основе данных МТС и анализа мобильного трафика за первые полгода 2025-го в сравнении с аналогичным периодом в 2024-м
Отток с YouTube и ставка на UGC-контент
Стремительный рост Rutube объясняют сочетанием сразу двух факторов. Во-первых, после замедления работы YouTube в 2024-м году именно Rutube оказался одним из главных получателей этой «волны миграции».
Во-вторых, сама платформа довольно сильно увеличила предложение: здесь активно развивается блогерский и пользовательский контент, особенно востребованный у молодой аудитории. Дополнительно Rutube усиливает позиции на новых устройствах — помимо десктопа и смартфонов, сервис всё заметнее выходит на Smart TV, предлагая зрителям как видео по запросу, так и потоковое телевидение.
«Сервис активно развивает блогерский контент, который привлекает молодую аудиторию. Для рекламодателей это особенно важно: платформа даёт доступ как к зрелой и платёжеспособной аудитории, так и к молодому поколению, которое придёт ей на смену», — пояснила генеральный директор MTS Ads Premium Video Александра Стрелкова.
Сравнение с другими платформами
В исследовании также отмечается, что рост ежедневной аудитории в 2025 году показали лишь несколько площадок. У Telegram прирост DAU за январь–июль составил 40% по сравнению с прошлым годом, у «Дзена» — 24%.
На фоне этих цифр скачок Rutube в 253% выглядит самым высоким среди всех популярных сервисов в России.
Контекст
Рост Rutube вписывается в общую трансформацию российского медиарынка: пользователи всё активнее переходят на локальные платформы, а бренды получают альтернативные каналы коммуникации с аудиторией. Для рекламодателей это означает новые возможности охвата и более широкую экосистему размещений. для зрителей — разнообразие форматов и возможность потреблять привычный контент без ограничений доступа.
Фото: Михаил Гребенщиков/РБК/ТАСС
- 1 Акции Netflix упали на 8% — инвесторы разочарованы: 5-й сезон «Очень странных дел» не оправдал прогноз выручки Сериалы на Netflix не помогли: акции компании упали на 8% 22 октября 2025, 19:20
- 2 Каждый четвёртый россиянин не смог назвать источник дохода на старости — 28% рассчитывают работать после пенсии Выход на пенсию всё реже связан с уходом с рынка труда 22 октября 2025, 18:30
- 3 Альфа-Банк запустил ИИ-ипотеку: робот будет сопровождать клиента с момента подачи заявки Альфа-Банк запустил ИИ-ассистента для оформления ипотеки 22 октября 2025, 16:23
- 4 20% брендов контролируют 90% рекламы на маркетплейсах — рынок e-commerce стал ареной для крупных игроков Топ рекламных площадок в 2025-м — Ozon, «ВБ» и Яндекс Маркет 22 октября 2025, 14:14