Рынок рекламы у блогеров вырос почти на 20% — больше всего денег пришлось на YouTube и Telegram

80% блогеров ведут свои страницы минимум на двух площадках — новые каналы чаще всего создают в Telegram и МАХ

В число площадок, где блогеры активнее всего наращивают аудиторию, также вошли Rutube и «Яндекс Ритм»

Читайте также

На YouTube и Telegram пришлось более 66% рынка

По оценке аналитиков АКАР, рынок рекламы у блогеров в России распределился между платформами следующим образом:

• YouTube — 23,97 млрд рублей (34,6%);
• Telegram — 21,97 млрд рублей (31,7%);
• VK — 10,38 млрд рублей (15%);
• Instagram* — 10,32 млрд рублей (14,9%);
• TikTok — 1,92 млрд рублей;
• Rutube — 660 млн рублей.

Как отметили в АКАР, исследование впервые позволило сравнить динамику и изменения внутри отдельных платформ за два года.

Контекст

Главными рекламодателями российских блогеров в 2026 году стали маркетплейсы. За последние 12 месяцев с онлайн-площадками сотрудничали 62% опрошенных авторов. На втором месте оказались бьюти-бренды, на третьем — компании из сферы медиа и развлечений.

В тройку самых популярных площадок для размещения рекламы вошли «ВКонтакте», Telegram и мессенджер MAX.

Главные рекламодатели блогеров в 2026 году — маркетплейсы: с онлайн-платформами сотрудничает каждый второй автор

Чаще всего рекламу размещают во «ВКонтакте» и в Telegram

Читайте также