Российские ритейлеры нарастили онлайн-продажи товаров собственных торговых марок (СТМ). У крупных сетей реализация такой продукции достигла 15-24%. Каждый десятый проданный товар в апреле приходился на продукцию СТМ. Об этом говорится в исследовании NielsenIQ, с результатами которого ознакомился RB.RU.
Больше всего продажи товаров собственных брендов ритейлеров выросли в Москве. Среди популярных категорий — товары для дома, посуда, гастрооборудование, бакалея, птица и консервированные продукты.
Для 58% покупателей основным критерием покупки частных марок в онлайн-канале является цена. Наиболее низкие цены на СТМ покупатели ищут в товарах длительного хранения: ватно-бумажной продукции, наполнителях, бакалее, снеках и других, где товары под частными марками дешевле брендов почти на 40%.
При этом в категориях алкоголя, декоративной косметики и детского питания более низкие цены на СТМ зачастую проигрывают высокому уровню лояльности потребителей отдельным брендам.
В 2021 году россияне стали чаще отдавать предпочтение при покупках собственным торговым маркам ритейлеров, а не продукции известных брендов. За год доля таких покупателей выросла до 37%. Рост популярности СТМ у покупателей эксперты объяснили увеличением предложения таких товаров. В связи с этим запуск крупными игроками жестких дискаунтеров, ассортимент которых во многом формируется за счет СТМ, выглядит оправданным, отметили они.
Фото на обложке: Ground Picture /
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Материалы по теме
- 1 Депутаты внесут законопроект, который «защитит от произвола цифровых площадок»
- 2 По модели Uncapped: готов ли российский рынок к revenue based финансированию?
- 3 Четыре шага к успешному старту на маркетплейсах
- 4 Как выбрать площадку для торговли на маркетплейсах: 7 критериев
- 5 New Retail Forum 2023 пройдет в Москве 7-8 сентября
ВОЗМОЖНОСТИ
25 сентября 2023
25 сентября 2023
25 сентября 2023
25 сентября 2023
25 сентября 2023