Стоимость 100 крупнейших брендов России снизилась до 17 трлн ₽: в тройке лидеров — «Сбер», «Газпром» и Яндекс
Среди крупнейших падений — стоимость брендов «Лукойл», «Райффайзенбанк» и Chery
3 минуты
Стоимость 100 крупнейших российских брендов за год снизилась на 5,64% — до 17,72 трлн руб., следует из рейтинга BrandLab, передает РБК. Первые три места заняли «Сбер», «Газпром» и Яндекс. Онлайн-сервисы увеличили совокупную стоимость брендов на 525 млрд руб., а нефтегазовый сектор потерял 1,12 трлн руб.
«Сбер» сохранил первое место, а Яндекс поднялся на четыре позиции
Стоимость бренда «Сбер» за год выросла на 4,5% и достигла 2,35 трлн руб. «Газпром» сохранил второе место, хотя его стоимость снизилась на 6,3% — до 1,7 трлн руб.
Яндекс занял третью позицию против седьмой годом ранее. Стоимость бренда выросла на 30,2% — на 915,9 млрд руб.
Т-Банк и Ozon вошли в топ-10 самых дорогих брендов России
Роснефть опустилась на четвертое место после снижения стоимости бренда на 28,1% — до 906,2 млрд руб. Пятую и шестую позиции сохранили «Пятерочка» и «Магнит»: стоимость их брендов составила 835,2 млрд руб. (+6,5%) и 729,2 млрд руб. (-2,2%) соответственно.
Далее места в рейтинге распределились следующим образом:
- 7-е место — Т-Банк, 652 млрд руб. (+31,6%);
- 8-е место — Wildberries, 644,6 млрд руб. (+6,1%);
- 9-е место — ВТБ, 642,7 млрд руб. (+1,4%);
Десятую строчку занял Ozon, поднявшийся сразу на три позиции. Стоимость его бренда выросла на 48,3% — до 531,8 млрд руб.
Стоимость некоторых крупных брендов за год снизилась почти вдвое
Наиболее заметное снижение стоимости среди крупных брендов показали:
- «Лукойл» — на 59,5%;
- «Райффайзенбанк» — на 49,5%;
- Chery — на 46,1%;
- «Роснефть» — на 28,1%;
- «Северсталь» — на 24,2%;
- «М.Видео» — на 20,8%;
- Fix Price — на 20,5%.
В 2026 году из рейтинга выбыли 24 компании. Среди них — «Газпромбанк», Lamoda, «Перекресток», Т2, Gloria Jeans, BORK и «Ростикс».
Топ-10 брендов формируют больше половины стоимости рейтинга
Совокупная стоимость 100 брендов составила 17,72 трлн руб., снизившись за год на 5,64%. На десять крупнейших брендов пришлось 9,92 трлн руб., или около 56% общей стоимости рейтинга.
Основную часть стоимости сформировали компании четырех отраслей:
- банки;
- нефтегазовый сектор;
- розничная торговля;
- онлайн-сервисы.
Стоимость брендов нефтегазовых компаний сократилась на 1,12 трлн руб., а онлайн-сервисы, напротив, увеличили показатель на 525 млрд руб.
Контекст
В 2025 году совокупная стоимость 100 крупнейших брендов России выросла на 4,4% — до 18,8 трлн руб. «Сбер» второй год подряд занял первое место, увеличив стоимость бренда на 4%, до 2,25 трлн руб.
Доля нефтегазовых брендов в рейтинге сократилась с 25% до 22%, а банков — выросла с 20% до 21%.
