Топ-50 компаний формируют 84% рынка ТВ-рекламы в 2026-м — но число рекламодателей снижается четвертый год подряд
Четверть мест в рейтинге крупнейших рекламодателей на телевидении заняли фармацевтические компании
2 минуты
В 2026 году на 50 крупнейших рекламодателей приходится 84% всего объёма аудитории 18+ на российском телевидении, сообщили Russian Business в компании Media Instinct Group. В 2022-м этот показатель составлял 76%, и в последующем увеличивался. Одновременно с этим число компаний, размещающих рекламу на ТВ, за четыре года сократилось с 534 до 340.
Рынок телерекламы становится всё более концентрированным
По данным Media Instinct Group, 290 федеральных рекламодателей, не вошедших в топ-50, обеспечивают лишь 16% всего объёма телевизионной рекламы по показателю TRP. Для сравнения, в 2022 году на 484 компании за пределами топ-50 приходилось 24% объёма.
На сегодняшний день самая крупная группа рекламодателей в топ-50 — фармкомпании с долей 24%. Далее следуют:
- -продукты/напитки/рестораны — 22%;
- банки и финансовые сервисы — 12%;
- e-commerce и онлайн-платформы — 10%;
- телеком — 10%.
МСП всё чаще ищет альтернативу телевидению
Телевидение остаётся одним из ключевых каналов для повышения узнаваемости брендов среди аудитории. Однако крупнейшие компании заранее выкупают значительную часть рекламных размещений, поэтому среднему бизнесу приходится искать альтернативы.
Среди вариантов аналитики называют диджитал, радио и наружную рекламу. Наибольший потенциал у двух последних каналов — в городах-миллионниках, где проникновение телевидения на 20–30% ниже среднего по стране.