Рекламодатели нарастили размещения в Telegram на 32% во II квартале — но на продвижение бренды тратят все меньше

Россия продолжает переговоры о разблокировке Telegram — активности со стороны мессенджера пока нет

В Кремле подтвердили, что контакты с компанией сохраняются

Читайте также

Компании увеличивают число размещений — но экономят на каждой интеграции

Согласно исследованию, сильнее всего рекламные бюджеты сократили маркетплейсы, онлайн-магазины, банки и другие компании финансового сектора. В то же время IT-компании, интернет-сервисы, образовательные проекты, медиа и стриминговые платформы, напротив, стали больше вкладывать в продвижение.

Наиболее заметный рост расходов показали отдельные небольшие категории:

• книжный ретейл — на 471%;
• ювелирные бренды — на 209%;
• сфера развлечений и продажи билетов — на 141%.

При этом в абсолютных значениях их рекламные бюджеты по-прежнему заметно уступают расходам крупнейших рекламодателей.

Большие каналы получают 39% рекламных денег

Основная часть рекламных расходов по-прежнему приходится на крупные Telegram-каналы. В июне площадки с аудиторией более 100 тыс. подписчиков получили 39% всех средств, хотя на них пришлось только 6,5% размещений.

Доли бюджетов в крупных каналах распределились следующим образом:

• каналы от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков — 26%;
• каналы с аудиторией более 500 тыс. — 13%.

В то же время рекламные расходы на крупные площадки снижаются. С марта по июнь вложения в каналы с аудиторией 100–500 тыс. подписчиков уменьшились на 25%, а в площадки с более чем 500 тыс. подписчиков — на 20%.

Max впервые обогнал Telegram по суточному охвату в апреле 2026 года — разрыв составил 17,7 млн человек

При этом по месячной посещаемости первым остаётся Telegram

Читайте также

Небольшие Telegram-каналы, напротив, стали чаще привлекать рекламодателей. Наиболее заметно вырос сегмент каналов с аудиторией от 1 тыс. до 5 тыс. подписчиков:

• доля в общем числе рекламных размещений выросла с 6% до 14%;
• число рекламных публикаций увеличилось примерно с 24 тыс. до 70 тыс..

При этом на небольшие каналы приходится лишь 2,5% всех рекламных расходов.

Пользователи стали активнее взаимодействовать с контентом каналов

За исследуемый период средний ER (отражает активность аудитории относительно числа подписчиков) вырос примерно на 8%, хотя общее число просмотров рекламных публикаций сократилось.

Аналитики также обнаружили связь между размером канала и активностью его аудитории: у небольших площадок подписчики в среднем проявляют себя активнее. Особенно высокие показатели были у каналов о домашних животных, нейросетях и ИИ, книгах и литературе, а также у авторских блогов.

Контекст

Исследование провели в июле 2026 года. Для анализа использовали данные 583,7 тыс. рекламных кампаний с ЕРИД, 27,7 тыс. рекламодателей и 48,3 тыс. Telegram-каналов из 55 тематик.

Больше всего рекламных денег за рассматриваемый период получили региональные Telegram-каналы. Расходы рекламодателей распределились так:

• региональные каналы — 2,77 млрд рублей;
• скидки, акции и промокоды — 1,02 млрд рублей;
• экономика и финансы — 452 млн рублей;
• технологии — 407 млн рублей;
• авторские блоги — 315 млн рублей.