Визуальный крючок ритейла: 56% импульсивных покупок онлайн совершаются «по картинке»
Купить товар по фото готовы 56% пользователей
56% онлайн-покупателей в России совершают импульсивные заказы по картинке — таковы данные исследования Поиска Яндекса. Каждый второй хотя бы раз искал товар по фото или скриншоту. Визуальные образы теперь не просто иллюстрация товара — это новый инструмент в онлайн-ритейле, который сокращает путь от «хочу» до «купил».
69% покупателей реагируют на «визуальный триггер»
Согласно исследованию, более половины пользователей принимают решение о покупке, увидев картинку товара. Среди тех, кто заказывает онлайн несколько раз в неделю, доля таких покупателей достигает 77%.
69% респондентов признаются: у них есть «визуальный триггер» — цвет, форма, минималистичный стиль или логотип. Если фото совпадает с этим триггером, решение принимается мгновенно. Зумеры (визуальный триггер отмечают 75%) и миллениалы (70%) чаще принимают решение «с первого взгляда», чем представители поколения X (64%).
Мужчины смотрят на бренд, женщины — на стиль
Женщины чаще ориентируются на цвет и эстетику, мужчины — на бренд и логотип. Но даже эффектное изображение не работает сам по себе: 65% покупателей независимо от пола хотят видеть список магазинов, 54% — подробные характеристики, 51% — скидки.
Можно сказать, картинка стала ядром карточки товара, а текст — лишь дополнением.
Зумеры и миллениалы ищут по фото
Половина пользователей хотя бы раз искала товар по фотографии или скриншоту. Для молодых аудиторий это уже норма: 37% зумеров и 26% миллениалов загружают изображения в поиск каждую неделю. 79% пользователей визуального поиска используют этот метод, чтобы выбрать одежду, товары для дома и техники.
Новый сценарий покупок
Визуальный поиск трансформирует онлайн-ритейл. Теперь картинка сама по себе становится запросом: человек загружает фото, а поисковая система сразу предлагает товары, цены и аналоги. Это сокращает путь к покупке и превращает изображение в полноценную точку входа в воронку продаж.
Что это значит для брендов
Для компаний визуальный контент перестаёт быть «декорацией» — он становится конкурентным преимуществом. Чтобы не потерять покупателя, брендам и онлайн-магазинам нужно адаптировать карточки под новые сценарии: усиливать визуальную часть, подстраивать фото под «триггеры» аудитории и учитывать, что решение всё чаще принимается «с первого взгляда».
Фото: hobo_018 / Getty Images
- 1 Тяжёлая судьба нейросетей в России: половина пользователей спорит с ИИ, ещё 12% — оскорбляют его ИИ в России: 87% пользователей общаются с нейросетью вежливо 19 ноября 2025, 21:00
- 2 Sber представил новую линейку телевизоров серии 7000: они работают без пульта и управляются с помощью ИИ Телевизор Sber 7000: новые функции и цена 19 ноября 2025, 17:49
- 3 Google обновила ИИ Gemini 3 — у модели появились интерактивные ответы и улучшенный режим рассуждений Google представила обновленную модель Gemini 3 19 ноября 2025, 16:40
- 4 Главный IT-тренд 2026 года в России — ИИ-агенты: 59% компаний изучают внедрение Цифровые технологии: названы главные IT-тренды 2026 года 19 ноября 2025, 11:45