Падение бизнес-империй: экранизации реальных историй неуспеха (и чему они учат)
Истории бизнесов, которые казались почти неуязвимыми — пока всё не пошло не по плану.
7 минут
Успешные предприниматели любят рассказывать, как важно верить в идею, идти против рынка и не слушать скептиков. Иногда именно это и приводит к успеху, а иногда — к банкротству, суду или бизнес-империи, от которой остаётся один магазин. WeWork после оценки в $47 млрд дошла до банкротства, Элизабет Холмс получила 11 лет тюрьмы, а от 9 тыс. видеопрокатов Blockbuster остался один. Разбираемся, где создатели свернули не туда и какие бизнес-уроки лучше вынести из чужих ошибок, чем из собственных.
«Не сработало» (WeCrashed, 2022) — история взлета и падения сети коворкингов WeWork
О том, как харизма основателя и легкие деньги инвесторов могут скрывать слабую экономику бизнеса.
Реальная история. В 2010 году предприниматели Адам Нойманн и Мигель Маккелви придумали и запустили проект WeWork: они снимали офисные пространства, превращали их в рабочие зоны с гамаками, пинг-понгом, бесплатными кофе, пивом и комбучой — и пересдавали компаниям и фрилансерам. Во многом благодаря харизме Нойманна WeWork быстро стала одним из самых дорогих стартапов США: к 2019 году её оценивали в 47 млрд $, а состояние самого предпринимателя — в 1,5 млрд $.
Но во время подготовки к выходу на биржу вскрылись огромные убытки и конфликты интересов: компания купила самолёт за 60 млн $ для личного пользования Нойманна, арендовала принадлежавшую ему недвижимость, а в корпоративной культуре царили вечеринки с дорогой текилой — сотрудников при этом мотивировали опционами вместо рыночных зарплат. После этого стоимость WeWork упала с 47 млрд $ до 8 млрд $, Нойманна сняли с поста CEO, а в 2023 году компания подала на банкротство.
О чем сериал. Сериал вырос из подкаста Wondery WeCrashed: The Rise and Fall of WeWork («WeCrashed: взлёт и падение WeWork»). Но центре экранизации не столько история офисов, сколько отношения Адама Ноймана и его жены Ребекки, которых сыграли Джаред Лето и Энн Хэтэуэй. Это не просто семейная линия: Ребекка участвовала в развитии WeWork, занималась брендом и корпоративной культурой и влияла на кадровые решения.
Слайдер: Падение бизнес-империй 1
Через историю пары сериал показывает и взлёт самой WeWork: от первых офисов и крупных инвестиций до проблем с управлением и провалившегося выхода на биржу. По мере роста компании Адам превращается в эксцентричного фронтмена стартапа: появляется в офисе босиком и с почти религиозным пылом продаёт WeWork уже не как сеть коворкингов, а как новый образ жизни. Ребекка привносит в компанию йогу и медитации, а вместе с ними — практики вроде увольнений «из-за плохой энергетики», которые сыграли против компании перед выходом на биржу.
«Выбывшая» (The Dropout, 2022) — история Элизабет Холмс и компании Theranos
О том, что нельзя инвестировать на эмоциях.
Реальная история. В 2003 году 19-летняя студентка Элизабет Холмс бросила Стэнфорд, где изучала химическую инженерию, и основала медицинский стартап Theranos, пообещав прибор, который сотни анализов по нескольким каплям крови. Обещание было революционным, и в него поверили: Theranos привлекла больше 700 млн $ инвестиций, а Холмс заработала состояние в 4,5 млрд $, став самой молодой женщиной-миллиардером. Она безупречно выбрала образ: черная водолазка и низкий голос обеспечили ей сравнения со Стивом Джобсом и деньги от министров, генералов и медиамагнатов.
Однако технологию Theranos никто не видел в деле: компания не давала ее нормально проверить, ссылаясь на коммерческую тайну, а часть анализов проводили на обычном оборудовании. В 2015-м The Wall Street Journal опубликовал расследование о проблемах компании, а в 2022 году Холмс признали виновной в мошенничестве в отношении инвесторов и приговорили к 11 годам тюрьмы.
О чем сериал. «Выбывшая» показывает путь от подающей надежды студентки Стэнфорда до осуждённой за крупнейшее мошенничество в истории Кремниевой долины. В кадре Элизабет Холмс (Аманда Сейфрид) собирает вокруг себя нужный образ, убеждает инвесторов и партнеров и поддерживает веру в технологию, которую почти никто не может проверить. Отдельной линией идут ее отношения с Рамешем «Санни» Балвани (Навин Эндрюс), который становится не только партнером Холмс, но и одним из ключевых людей в Theranos.
«Магазин "Блокбастер"» (Blockbuster, 2022) — о закате крупнейшей сети видеопрокатов в мире Blockbuster
О том, как важно уметь адаптироваться к новым технологиям и меняющимся условиям рынка.
Реальная история. В 1985-м предприниматель Дэвид Кук открыл в Далласе видеопрокат Blockbuster — большой магазин с тысячами фильмов на VHS-кассетах, а позже DVD. Концепция выстрелила: к концу 90-х сеть разрослась до 9000 точек по всему миру, доминировала на рынке и заключала партнерства со студиями.
Но в 2000-х зрители начали уходить в онлайн. Netflix, который компания отказалась купить за скромные 50 млн $, первым предложил аренду фильмов через интернет с доставкой по почте, а затем и вовсе сделал ставку на стриминг. Blockbuster запустил собственный онлайн-сервис только в 2004 году и перестроиться уже не успел: в 2010-м компания объявила о банкротстве, а через три года почти исчезла. Сегодня от некогда крупнейшей сети видеопрокатов остался только один магазин Blockbuster — в Бенде, штат Орегон.
О чем сериал. Действие комедии разворачивается в последнем действующем магазине сети Blockbuster, но сюжет и герои сериала полностью вымышленные. Управляющий Тимми (Рэндалл Парк) узнает, что его точке видеопроката осталась единственной в сети, и вместе с разношерстной командой пытается удержать ее на плаву — придумывает акции, устраивает мероприятия и конкурирует со стримингами, параллельно решая личные проблемы. Сериал выпустил Netflix, но по иронии проект продержался только один сезон — стриминг закрыл его из-за низких рейтингов.
«Плюшевый пузырь» (The Beanie Bubble, 2023) — о бизнес-империи Ty Inc., спекулировавшей в 90-е на игрушках Beanie Babies
О том, что на манипуляциях рынком бизнес долго не продержится.
Реальная история. Тай Уорнер, сын продавца игрушек, сначала пытался стать актером, но в итоге пошел по стопам отца — и даже дальше. Тай основал компанию Ty Inc. и придумал собственные игрушки — Beanie Babies, которые представляли из себя небольших плюшевых зверей с пластиковыми гранулами внутри. В 90-е они стали настоящим феноменом: Ty Inc. выпускала ограниченные партии Beanie Babies, коллекционеры охотились за редкими экземплярами и перепродавали их за тысячи долларов. К концу десятилетия Уорнер стал миллиардером, но в начале нулевых «плюшевый пузырь» лопнул: рыночная стоимость игрушек упала почти на 90%, коллекционеры потеряли деньги. Уорнер свою прибыль сохранил, вложив заработанное в недвижимость — в 2025 году его состояние оценивалось 6,4 млрд $.
Слайдер: Падение бизнес-империй 2
О чем фильм. Фильм «Плюшевый пузырь» опирается на книгу Зака Биссоннетта The Great Beanie Baby Bubble, но история Тая Уорнера (Зак Галифианакис) и его компании здесь показана с нескольких сторон. В центре — три женщины, которые помогали строить Таю строить компанию и чей вклад в успех Beanie Babies остался почти незамеченным: деловой партнер Робби (Элизабет Бэнкс), возлюбленная Шейла (Сара Снук) и маркетолог Майя (Джеральдин Вишванатан). Помимо гендерной несправедливости, фильм также критикует культуру потребления и манипуляции с общественным мнением.
«Яблочный уксус» (Apple Cider Vinegar, 2025) — об австралийской велнес-империи The Whole Pantry
О том, почему пиар нельзя строить на обмане.
Реальная история. Австралийка Белль Гибсон прославилась блогом, в котором рассказывала, что якобы вылечила рак мозга с помощью питания и альтернативной медицины. На своей истории в 2012–2015 годах она построила велнес-бренд The Whole Pantry — выпустила приложение и книгу и заработала около 500 тыс. $, пообещав часть доходов отдавать на благотворительность. Позже выяснилось, что рака у Гибсон не было, а обещанные пожертвования до благотворительных организаций не дошли. Белль отделалась штрафом в 410 тыс. австралийских долларов — который так и не выплатила.
О чем сериал. Сериал «Яблочный уксус» взял историю Гибсон за основу, но расширил ее, добавив вымышленных персонажей и кейсов. Помимо Белль (Кейтлин Дивер), в центре сюжета две героини: блогер Мила Блейк, у которой есть реальный прототип — Джессика Айнскоу, умершая от рака в 30 лет после отказа от традиционного лечения в пользу альтернативной терапии, и подписчица Люси, которая слепо верит обещаниям Белль и тоже начинает сомневаться в «обычной» медицине.