Истории

Фото: как менялся бренд McDonald's

История популярной сети ресторанов быстрого питания

05 февраля 2018, 16:07

McDonald's — одна из самых крупных сетей ресторанов быстрого питания в мире. Для сохранения лидирующих позиций бренду приходится постоянно меняться, чтобы соответствовать современным трендам.

Сеть то и дело развивается и добавляет что-то новое — от более здоровой пищи в меню до мобильного приложения для оформления заказа. Эти фотографии показывают самые интересные моменты эволюции бренда за всю его многолетнюю историю.

Вот так раньше выглядели рестораны McDonald's. Эта фотография была сделана в 1985 году, но тогда в США еще можно было увидеть заведения «старого типа».

Фото: Fred Vuich/AP

Позже характерные желтые арки убрали — о них напоминают лишь декоративные элементы современных зданий.

Фото: AP Images

Хотя некоторые рестораны решили дать старому дизайну новую жизнь.

Фото: AP Images

Логотип тоже претерпел ряд изменений. Такой использовался с 1961 по 1968 год. После 1968 года и до 2006-го логотип ресторана слегка менялся, но в целом был похож на этот.

Фото: AP Images

Современный логотип появился в 2006 году.

Фото: Getty

В оригинальном ресторане McDonald's гамбургеры стоили 15 центов, а в меню было только девять наименований.

Фото: McDonald's Facebook

Одна из последних акций в сети — это меню «$1, $2, $3», в котором разные продукты продаются по цене от трех долларов и ниже. В России похожая акция называется «все по 50».

Фото: McDonald's

Так выглядела оригинальная упаковка, которую использовали в McDonald's.

Фото: McDonald's

Через шесть лет компания решила отказаться от маскота на упаковке и заменила его простым логотипом. Такой дизайн использовался до 1968 года.

Фото: McDonald's

В 1980-е компания перешла на использование коробочек из пенопласта, в 1990-е появились пакеты из плотной коричневой бумаги.

Фото: McDonald's

Компания неоднократно меняла упаковку в соответствии с трендами, а в 2016 вернулась к коричневым бумажным пакетам.

Фото: underconsideration.com

В 1961 году основатель McDonald's Рэй Крок запустил Университет гамбургера для обучения менеджеров сети. В нем учащиеся проходят недельный интенсив, а затем получают возможность ходить на курсы по бизнесу и лидерству.

Фото: Getty

Университет гамбургера работает и по сей день — его закончило более 40% старших менеджеров McDonald's со всего мира. За последние 55 лет это учебное заведение посетило более 275 тысяч человек.

Фото: Getty

Популярный маскот компании, клоун Рональд Макдональд, появился в 1963 году.

Фото: Getty

Сейчас его узнают во всех странах мира.

Фото: AP Images

Впервые Рональд появился вместе с другими персонажами в кукольной рекламе «Макдональдленд». Позже ее пришлось отменить из-за судебного иска от создателей кукольного телевизионного шоу H.R. Pufnstuf. Сейчас куклы из «Макдональдленда» продаются на eBay за сотни долларов.