Как Netflix привлекает аудиторию детей и всей семьи

Бесполезно пытаться определить обшую тему десятков анимированных проектов, над которыми работают в Netflix: ее нет. В этом и суть. В отличие от Disney, Pixar и Illumination Netflix не старается наделить детский контент определенным видом или тоном.

Netflix смотрит огромное количество детей, они являются серьезным двигателем развития для любого стримингового сервиса. 60% месячных зрителей Netflix смотрят детские программы. Это объясняет, почему компания так активно инвестирует в эту область. Согласно Loup Ventures, в этом году Netflix потратит на анимацию $1,1 млрд или 11% своего годового бюджета.

Вот как компании удается держать марку.

Ищите создателей контента с разными стилями и взглядами

Фото: Netflix

Netflix отличается от конкурентов тем, что она нанимает разных мультипликаторов и режиссеров и разрешает им делать свое дело. Кобб говорит, что они делают это умышленно. Netflix стремится привлекать таланты, «которые уверены в том, что будут делать в компании». Это показывает, что они хорошо будут выполнять свою работу. Главная идея – не придумать бренд, а позволить творцам создать обширный и разносторонний каталог контента.

Стремление Netflix к свободе иногда означает движение в совершенно другом направлении. Например, создатели Pinky Malinky Рикке Асбйорн и Крис Гарбутт работают над интерактивным шоу о кошке и собаке, которые однажды проснулись и увидели, что все люди исчезли. Они отправляются на поиски своих друзей, и зрители могут сами выбирать, за чьими приключениями следить – кота или собаки.

Создавайте контент, который понравится всей семье

Фото: Netflix

Если Netflix может заинтересовать ребенка из Кейптауна и Миннеаполиса, следующий вопрос: как компании удается заставить целые семьи этих детей смотреть что-то вместе с ними?

Ответ – создавать контент, цель которого заключается не только в развлечении детей. Сегодня Netflix расширяет границы и выходит на уровень производства, который соответствует уровню ведущих анимационных студий. Глен Кин режиссирует мюзикл «Over the Moon» (англ. – Выше Луны), в котором девочка строит ракету, чтобы слетать на Луну и доказать папе, что легендарная Лунная Богиня существует. Сергио Паблос сейчас в Мадриде режиссирует 2D-фильм «Клаус» к праздничному сезону.

Мультфильм Паблоса рассказывает «историю Санта-Клауса» – капризного почтальона отправляют в скандинавский городок в 1800-х с миссией запустить там почтовую службу. Только дело в том, что местные не любят друг друга и отказываются писать письма, поэтому почтальон обращается за помощью к производителю игрушек и детям. «Это отличная, веселая и трогательная история», – говорит Паблос.

Сделайте контент легкодоступным

Фото: Netflix

Последняя трудность – показать детям весь контент и заставить их его посмотреть. С 2011 года Netflix усердно пыталась сделать понятный и доступный интерфейс и аккуратно группировать контент по жанрам и пользовательским предпочтениям. Компания даже создала систему, где дети – которые еще не умеют читать – могут пролистывать изображения персонажей из разных мультфильмов, наведя курсор на сериал или фильм.

Сейчас же Netflix экспериментирует с еще одним способом заинтересовать детей. Теперь компания планирует не только показывать персонажа, когда ребенок наводит курсором на фильм, но и сопровождать картинку коротким видео, в которым объясняется, что это за герой и в чем его особенность.

Netflix начнет тестировать формат позже в этом году, хотя нет никакой гарантии, что все получится. Тем не менее, Джонсон считает, что это хороший показатель, «в каком направлении мыслит компания».

Какой ответ стремится услышать Netflix? Все.

Источник.

Материалы по теме:

Почему мы смотрим сериалы залпом? Всему виной животные инстинкты

Учимся эффективному SMM на примере Netflix

Как работает Netflix

«Мне платят за то, чтобы я смотрела сериалы на Netflix»