Top.Mail.Ru
Истории

Создание фото для маркетплейсов

Истории
Владислав Афонин
Владислав Афонин

Руководитель направления поискового контента

Анастасия Удальцова

Фотографии товара — первое, что видит покупатель на маркетплейсе, и они влияют на его решение о покупке. В условиях высокой конкуренции важно не только соответствие снимков требованиям площадок, но и качество изображений. Правильное фото товара для маркетплейса способно выделить продукт среди других и повысить продажи.

Создание фото для маркетплейсов
  1. Истории

Содержание:

 

Каким должно быть продающее фото на маркетплейсе и чем оно отличается от художественного

Продающие фото товаров для маркетплейсов — это не просто красивые картинки, а инструмент, который должен убедить человека совершить покупку. 

В отличие от художественных изображений, для которых на первый план выходят эстетика и самовыражение автора, рекламные снимки преследуют одну цель — максимально эффективно продемонстрировать товар, его достоинства.

Чем отличаются такие фотоснимки от художественных:

  1. Высоким качеством и детализацией. Фото должно быть четким, с хорошим разрешением, чтобы клиент мог рассмотреть все детали товара, текстуру, цвет.
  2. Минимализмом. Фон нейтральный, освещение равномерное. Все внимание сосредоточено на продукте. Художественные эффекты, фильтры, рамки — под запретом.
  3. Презентабельным видом товара. Он должен выглядеть привлекательно: быть чистым, без дефектов, в лучшем своем виде.
  4. Большим числом разных ракурсов. Покупатель должен иметь возможность рассмотреть товар со всех сторон.
  5. Ярким освещением. Товар должен быть отчетливо виден. Недопустимо наличие затемненных участков.
  6. Наглядностью. Назначение изделия должно определяться с первого взгляда.

Продающее фото — визитная карточка товара на маркетплейсе. От него зависит, заинтересуется ли покупатель предложением. Поэтому к созданию фото нужно подходить ответственно, учитывая рекомендации и требования интернет-магазина.

 

Как зависят продажи от фото товаров для маркетплейсов

Фото товара на маркетплейсе играет ключевую роль в продажах. Согласно исследованию PowerReviews, 60% онлайн-покупателей принимают решения о покупке, основываясь на визуальном контенте.

Фото для маркетплейса может передать функциональность, свойства товара лучше, чем любой текст. Например, если покупательница подбирает помаду с эффектом увеличения губ, она будет ориентироваться не на словесные описания, а на снимки, которые демонстрируют результат. Визуальный контент позволяет пользователям «примерить» продукт на себя, что упрощает выбор.


Тест: Насколько хорошо вы знаете маркетплейсы Wildberries, OZON и Яндекс.Маркет


Качественные фото формируют имидж бренда, повышают его узнаваемость, доверие со стороны потребителей, что, в свою очередь, положительно сказывается на репутации и продажах на маркетплейсе. Поэтому важно не просто создать изображения для карточек, а использовать их как мощный инструмент маркетинга.

 

Правила съемки товаров

Доверить процесс съемки рекомендуется профессионалу. Это не только избавит от необходимости искать идеи и локации, но и обеспечит высокое качество фото для маркетплейсов. 

Специалист учтет все визуальные тренды и характеристики продукта, создаст привлекательные изображения, соответствующие условиям платформы. Можно заказать съемку у сотрудников рекламного агентства, где весь процесс будет организован под ключ.


Читайте по теме:

Маркетплейс vs интернет-магазин: что выбрать селлеру для старта и развития eCom-проекта

Срез «Мегамаркета»: какие товары продавать осенью на маркетплейсах


При создании изображений учитывают:

  1. Текстуру. Если у продукта необычная поверхность, необходима макросъемка. Когда фото сделано на расстоянии, детали искажаются, что приводит к разочарованию покупателя.
  2. Цвета. Оттенки часто неправильно отображаются на фотографиях и смотрятся по-разному на экранах устройств. Для корректировки изображения и придания ему реалистичности используют программы вроде Lightroom или Photoshop. Это помогает достичь желаемой яркости или приглушенности цветов.
  3. Контекст съемки. Фотографировать одежду желательно на модели, а предметы интерьера — в соответствующих условиях, например в комнате или студии. Это позволяет лучше представить, как товар будет выглядеть в жизни.

Изображение предмета должно соответствовать его описанию, свойствам и названию. Это кажется очевидным, однако иногда продавцы, пытаясь сэкономить, ограничиваются фотографиями продукта в одном цвете, несмотря на наличие нескольких вариантов. Это вводит покупателя в заблуждение, негативно сказывается на продажах.

 

Предметные снимки

При составлении карточки используют несколько видов съемки, чтобы раскрыть особенности товаров.

Выделяют следующие форматы изображений:

  1. Каталожные фото. Представляют собой снимки предмета на однотонном фоне, чаще всего белом. Такие изображения показывают товар крупным планом и в прямом ракурсе, что позволяет получить четкое представление о его внешнем виде без лишних украшений.
  2. Flatlay. Это свободный формат съемки, привлекает внимание благодаря антуражу. Товар выкладывают на красивой поверхности, окружая его объектами, которые гармонично сочетаются по стилю и тематике. Такие фото для маркетплейса выглядят живо и цепляют взгляд, что повышает интерес к продукту.
  3. Still life. Этот вариант предметного стайлинга подразумевает отсутствие людей. Он отлично подходит для интерьерного декора и других категорий товаров, где важен сам объект. Фото в этом стиле создают атмосферу, подчеркивают особенности продукта.
  4. Фото 360⁰. Это несколько кадров, которые демонстрируют продукт с разных ракурсов, создавая эффект непрерывного показа. Такой подход помогает лучше понять, как товар смотрится в реальности.

Хотя это не отдельный тип фотографии, добавление текста на изображение — мощный инструмент для увеличения продаж. 


Читайте по теме:

Рынок математиков: как собственнику контролировать заработок на маркетплейсах через IT-подход

Как продавцы на маркетплейсах могут оптимизировать налоговый учёт


Инфографика позволяет разместить информацию о продукции прямо на фото: размеры, преимущества, условия использования и так далее. Это полезно для тех, кто предпочитает получать информацию визуально.

При создании предметных фото для маркетплейса соблюдают следующие правила:

  1. Подбирают нейтральный фон. Хороший вариант — белый или светло-серый задник. Иногда используют лист бумаги формата А3 или А4.
  2. Обеспечивают освещение. Лучше снимать при дневном свете, расположив продукт у окна. Если естественного освещения недостаточно, используют дополнительные источники: лампы, софтбоксы.
  3. Закрепляют продукт. Если он неустойчивый или подвижный, то его фиксируют на поверхности с помощью двустороннего скотча или других подручных средств. Главное — чтобы детали крепления не были видны на снимке.
  4. Показывают продукцию в действии. Например, свечу зажигают и делают несколько снимков с огнем.
  5. Фотографируют упаковку. Желательно показать человеку, в каком виде он получит товар: в пакете, коробке, чехле.

При необходимости оставляют место для текста, заранее учитывая его расположение.

 

Модельные снимки

Съемка с моделями — это не просто способ показать продукт в действии, но и инструмент для создания эмоциональной связи с покупателем. Такие фотографии придают реалистичности, помогают клиентам увидеть, как продукт будет выглядеть. Это важно для категорий, где внешний вид товара на человеке играет ключевую роль.

Использование моделей передает эмоции от продукта. Покупатель, видя на фото человека, который носит ту же одежду или использует тот же аксессуар, может «примерить» его внешний вид на себя. Это создает эффект присутствия, делает товар более привлекательным. 

Даже небольшая деталь, например рука, держащая продукт, способна оживить изображение.

 

Проведение съемки в домашних условиях

Когда бюджет не позволяет нанять профессионала для заполнения карточек на маркетплейсе под ключ, можно выполнить предметную съемку самостоятельно. Хотя такой подход не заменит работу специалиста, он станет временным решением, если придерживаться рекомендаций.

Что понадобится для съемки дома:

  1. Минимум две светодиодные лампы, которые смогут обеспечить равномерное освещение без резких теней. Хорошо, если есть доступ к естественному дневному свету. Тогда фотографируют у окна, но избегают прямых солнечных лучей.
  2. Фон. Для мелких предметов подходит белый лист формата А4, а для крупных продуктов — ватман или рулонная бумага. Светлый фон помогает сконцентрировать внимание на объекте, исключить лишние детали.
  3. Оборудование. Смартфон с хорошей камерой или зеркальный фотоаппарат.

Чтобы избежать смазанности изображений, используют штатив или держатель.

Организация съемки проходит в несколько этапов:

  1. Подготовка продукции. Предмет тщательно протирают от пыли, следов пальцев. Если товар текстильный, его отпаривают.
  2. Создание фона. Изделие закрепляют на стене или специальной стойке. Необходимо убедиться, что фон ровный, без складок.
  3. Источники света располагают так, чтобы товар был равномерно освещен, не было глубоких теней. Рекомендуется использовать рассеиватели и отражатели.
  4. Выбор ракурса. Товар снимают спереди, сбоку, сзади, сверху.
  5. Настройка камеры. Если используется зеркальный фотоаппарат, настраивают баланс белого, выдержку и диафрагму. Если съемка ведется на смартфон, рекомендуется включить профессиональный режим.
  6. Съемка. Делают несколько снимков с каждого ракурса. Результаты просматривают на экране, при необходимости корректируют настройки камеры, освещение.

В конце изображения пропускают через графический редактор. Убирают недостатки, корректируют яркость и контрастность, добавляют резкость.

 

Составление ТЗ для фотографа

Правильно составленное техническое задание (ТЗ) для фотографа — залог успешной съемки, которая удовлетворит потребности бизнеса и обеспечит качественный визуальный контент для маркетплейсов. В ТЗ необходимо учесть несколько ключевых моментов, чтобы фотограф мог четко понять требования и ожидания.

Основные пункты техзадания:

  1. Названия продуктов, которые необходимо сфотографировать, их количество, характеристики и преимущества.
  2. Вид съемки: предметная или модельная съемка, фото 360°, видео.
  3. Для какого маркетплейса предназначены снимки. Это важно, так как у каждой площадки свои требования к размеру, формату и качеству изображений.
  4. Примеры. Это поможет фотографу уловить стиль, предпочтения.
  5. Пожелания к съемке. Если нужна модельная съемка, описывают образ модели: макияж, прическу, одежду. Указывают, какой реквизит необходим для съемки. Уточняют ракурсы, желаемый фон, упаковку.
  6. Количество изображений для каждого продукта.
  7. Срок выполнения.
  8. Контактные данные для связи с фотографом.

При разговоре со специалистом желательно описать бренд, целевую аудиторию. Это поможет фотографу лучше понять концепцию съемки и создать снимки, которые будут соответствовать продукту. Для правильной расстановки акцентов перечисляют преимущества товара.

 

Требования маркетплейсов к фото товара

При загрузке изображений на маркетплейсы они проходят модерацию, где проверяется соответствие правилам площадки. Общие требования включают точную передачу цвета, высокое разрешение, отсутствие водяных знаков, использование только цветных изображений и запрет на размещение контактов, цен, скидок и незаконного контента. 

Также нельзя использовать чужие снимки, а на обложке должен быть изображен предмет крупным планом с лицевой стороны.

 

OZON

Для Ozon требуются фотографии продукта на белом или светлом фоне (для одежды, обуви и аксессуаров — серый). Размер изображения — до 10 Мб, разрешение — от 200x200 до 4320x7680 пикселей.

Запрещены черно-белые картинки, эскизы, рамки, надписи и алкоголь на изображениях. Главное фото должно показывать продукт полностью и на большинстве пространства. Коллажи разрешены только в дополнительных материалах, но иногда не проходят модерацию. Всего загружают до 15 изображений.


Читайте по теме:

Что могут продавать самозанятые на маркетплейсе

Что продавать на маркетплейсах в 2024 году? Топ-10 товаров для маркетплейсов


 

Wildberries

Для Wildberries изображения должны быть высокого разрешения — минимум 900x1200 пикселей с соотношением сторон 3:4. Максимальное разрешение — 72 пикселя на дюйм, при этом стороны не должны содержать более 8000 пикселей.

Фон нейтральный, без посторонних объектов и логотипов. Продукт занимает почти всю картинку, он целый и аккуратный. Если снимков несколько, они дополняют друг друга. 

Модели на фотографиях должны быть с головой, исключение — снимки в нижнем белье.

 

AliExpress

Изображения для AliExpress строго соответствуют названию, описанию товара. Фон — однотонный, белый или светлый. Продукт занимает не менее 70% пространства на фото. Допускается размещение названия модели, бренда или логотипа, но водяные знаки и посторонние надписи запрещены. 

Главное изображение показывает объект целиком, без использования графических рендеров. Неприемлемы снимки с неприглядными деталями, например шрамами.

 

«Яндекс.Маркет»

Изображение яркое, четкое, соответствует описанию. Снимки необязательно уникальные, используют одни и те же, если они подходят для нескольких карточек. Запрещены размытые картинки, лишние надписи и изображения, неуместно выглядящие животные, люди.

 

Распространенные ошибки при съемке товаров

При создании изображений для карточек избегают:

  1. Перегруженности кадра. Если на снимке модель в нескольких аксессуарах, продукция может затеряться.
  2. Недостатка свободного пространства. Это мешает сосредоточиться на продукте.
  3. Использования кликбейтных плашек. Добавление ярких надписей чревато блокировкой магазина.
  4. Отсутствия демонстрации применения. Это не оттолкнет покупателя, но и шансы привлечь внимание снизятся.
  5. Использования неоригинального контента. Магазин могут заблокировать за неуникальные снимки.

Самая грубая ошибка — несоответствие описанию.

Если картинки не совпадают с текстом в карточке, покупатели могут потребовать возврат.

Фото на обложке: Pexels

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

7 писем для старта
Начни бизнес с RB.RU
Подписаться