Четыре причины, почему бизнесу нужен видеоконтент

Привлекаем внимание

За последние десять лет значительно выросла популярность социальных сетей. Выделиться на небольшом экране смартфона среди тысяч постов помогает мультимедийный контент: яркие фото и видео.

При этом содержание и оформление видеоролика играют не менее важную роль. «Видео приносит эффективные результаты, если содержит актуальную и интересную информацию. Интернет переполнен видеоконтентом, поэтому необходимо учитывать индивидуальные предпочтения пользователей и анализировать количество просмотров, чтобы получить конкурентное преимущество», — считает сооснователь и CEO платформы по поиску видео Primis Эял Бецалель. 

Упрощаем подачу информации

По данным консалтинговой фирмы Nielsen Norman, на страницах сайтов в среднем по 593 слова. Пользователи читают только 20% текста. Так зачем продвигать личный бренд, продукт или услугу в формате, который не привлекает внимание и не обеспечивает достаточное количество переходов?

Пользователи интернета отдают предпочтение видео, и главная причина — простота и удобство.

По этой же причине так популярны экранизации книг: видео передает информацию более эффективно. Видео с поваром воспринимается легче, чем письменный рецепт торта. 

Знакомим аудиторию с брендом и производителем

Зрители вряд ли запомнят автора, если они не прочитали множество его статей или книг. Видео позволяет повысить узнаваемость автора, производителя или бренда. Пользователи запоминают интересную манеру речи и поведения, благодаря этому увеличивается количество покупок, подписок, переходов и репостов в социальных сетях.

Этот факт подтверждает исследование сервиса для создания видео Animoto: оно показало, что подавляющее большинство пользователей интернета предпочитают просматривать видеоконтент в социальных сетях. По результатам того же исследования, 88% маркетологов удовлетворены результатами видеомаркетинга в соцсетях.

Повышаем конверсию

Видеоконтент вызывает гораздо больше чувств и эмоций, чем текст. Пользователь скорее будет растроган при просмотре видео, чем при чтении рассказа. А просмотр кулинарного шоу даже задействует вкусовые рецепторы.

В то же время, текстовый контент в большинстве случаев просматривается бегло. В результате количество переходов по ссылкам в тексте гораздо меньше. Видеоформат дает более эффективные результаты. По данным компании HubSpot, размещение видео на целевой странице повышает конверсию на 80%. Более того, данные Precision Marketing Group показывают, что добавление видео в электронном письме приводит к увеличению переходов на 200–300%.

Источник.