3 эксперта по соцсетям – о настоящем и будущем визуального контента в SMM

Ответы этих людей помогли выделить шесть главных правил, которым нужно следовать, чтобы разработать успешную SMM-стратегию. Но сначала немного статистики.

Рейтинг приоритетов для создателей B2C-контента (источник):

1. Создание контента с более высоким уровнем вовлечения – 73%;
2. Лучшее понимание того, какой контент эффективен, а какой – нет – 58%;
3. Создание визуального контента – 55%;
4. Поиск новых способов использования контента для различных целей – 44%;
5. Оптимизация контента – 43%.

Фото: Unsplash

• Когда люди слышат что-либо, спустя три дня они помнят услышанное лишь в 10% случаев. Между тем, если та же информация была дополнена изображением, через три дня ее могут вспомнить 65% людей. (Источник)
• 74% специалистов по продвижению в соцсетях используют в работе визуальные средства, в то время как для блогов эта доля составляет 68%, а для видеороликов – 60%. (Источник)
• К 2017 году на видеоконтент будет приходиться 74% всего трафика в интернете. (Источник)

6 правил эффективного маркетинга в соцсетях от экспертов

1. Всегда используйте оригинальный визуальный контент

Ядром вашей SMM-стратегии должны стать изображения, GIF и видеоролики. Ничто не привлекает внимание к публикации так же хорошо, как качественное изображение. Только вспомните, как выглядит типичная лента в Facebook или Twitter – сотни кричащих фотографий и видеороликов, разбавленных лишь парой чисто текстовых публикаций.

Таким образом, вопрос не в том, стоит использовать визуальные средства или нет – вопрос в том, какие их типы нужно использовать? Главная функция изображений и видео – привлечь внимание пользователей к тексту и спровоцировать реакции (лайки, шеры, комментарии, клики). Поэтому визуальные средства должны вызывать у аудитории интерес и эмоциональный отклик.

2. Демонстрируйте идентичность вашего бренда: UGC и постоянство стиля

Постоянство стилистики и качества изображений – главный ключ к эффективному построению вашего бренда в соцсетях. Цветовая гамма, темы и общее настроение должны соответствовать общей концепции.

Фото: Unsplash

Еще один ключевой аспект – использование в ваших социальных сетях пользовательского контента (UGC). Многие бренды выбирают такие фотографии и иллюстрации для достижения самобытности и убедительности материалов. 63% пользователей верят визуальному UGC больше, чем традиционным изображениями компании.

Взгляните на аккаунты знаменитых брендов в Instagram и оцените, каким визуальным средствам они отдают предпочтение. Вы удивитесь, как часто их выбор падает на UGC.

3. Используйте визуальный контент для разных целей

Фотоснимки, которые вы делаете сами или покупаете на фотобанках для блогов и статей, с тем же успехом можно использовать в SMM и наоборот. Из этого следует один простой вывод: все визуальные материалы на всех каналах продвижения должны соответствовать единому стилю и быть взаимозаменяемыми.

4. Экспериментируйте с видео

Очевидно, что в этом году социальными сетями будет править видео. Подумайте, в каком формате и стиле его можно добавить в вашу стратегию продвижения. Стоит ли вам использовать онлайн-трансляции или публиковать 360-градусные видео из офиса? Может, подойдут оба варианта? А как насчет короткого видеоруководства с красивой инфографикой? Вариантов масса, так что экспериментируйте!

5. Постройте историю вокруг ваших визуальных материалов

Фото: Unsplash

Термин «сторителлинг» в последнее время, возможно стал слишком модным и переоцененным, но тем не менее это важная часть визуальной стратегии бренда. Придумайте собственный стиль, голос и героев, а затем расскажите сильную и искреннюю историю. В качестве визуальных материалов можно взять серию фотографий одного автора и оформить их как кадры из фильма о вашей компании.

6. Следите за свежими тенденциями

Что если бы вы могли настроить таргетинг рекламы на основании недавних фотографий или видеотрансляций, опубликованных пользователями? Звучит фантастически, но это может стать реальностью уже совсем скоро, и продвижение в соцсетях благодаря этому выйдет на совершенно новый уровень.

Еще немного статистики. Типы контента, развитие которых специалисты ожидают увидеть больше всего (источник):

1. Публикации в соцсетях – 45%;
2. Новостные статьи – 44%;
3. Видео – 43%;
4. Онлайн-курсы/образовательные игры – 33%;
5. Интерактивные статьи и инструменты – 31%;
6. Исследовательские материалы – 31%;
7. Блоги – 29%;
8. Материалы больших форм о бизнесе и работе – 21%;
9. Материалы больших форм о поп-культуре и новостях – 17%;
10. Подкасты – 17%.

Источник

Материалы по теме:

Не нужно ломать голову, как создать вирусный контент – создавайте пользу!

Психологические триггеры: как заставить пользователей «делиться» вашим контентом

Как анализировать данные соцсетей? Гид по социальной аналитике

Как набрать лояльную аудиторию в Instagram: истории успеха трех брендов