Мнения / Реклама

Кому нужен копирайтинг?

4 причины

07 октября 2016, 18:25

Юлия Чухвичева, главный редактор Honestext, рассказала о том, кому нужен копирайтинг, и выделила 4 причины его долголетия.

На днях мне попалась на глаза реклама компании, которая оказывает услуги «регистрации корпоративного e-mail адреса на аутсорс». Предположим, вы ведете небольшой бизнес или просто работаете на фрилансе, а почта у вас при этом – lyalechka1999@mail.ru. Несолидно. Эти ребята покупают вам домен, открывают на нем почту и вуаля – теперь вы не шабашник, а серьезный профессионал. Но дело в том, что это вопрос 15-20 минут, завести себе корпоративный адрес может любой желающий без посредников и дополнительных трат. Такая же история и с копирайтингом. В принципе любой человек с руками, головой и аттестатом о среднем образовании может самостоятельно написать текст. Поэтому для меня ответ на вынесенный в заголовок вопрос звучит однозначно: никому. По крайней мере, в том виде, в каком эта услуга сейчас существует на рынке Рунета.

Голос из зала: Позвольте! Но ведь сколько бирж, бюро, студий и индивидуальных авторов, наконец! И все они как-то зарабатывают! А к некоторым даже и очередь стоит! Как вы это объясните, а?

Я бы выделила несколько основных причин, почему копирайтинг еще жив.

Лень или занятость

Заказчик понимает, что ничего экстраординарного на рынке не предлагают, но ему нужно срочно заполнить сайт контентом, а времени (или желания) заниматься этим самостоятельно у него нет. Проще кому-то заплатить. В таком случае услуги копирайтера мало чем отличаются от труда наемной помощницы по хозяйству. Он выполняет рутинную и неинтересную работу, которую владелец ресурса (квартиры) может сделать и сам, но предпочитает переложить ее на чужие плечи.

Дезинформация

Заказчик просто не знает, в чем заключается работа копирайтера. Он думает, что, раз есть такая профессия, то наверное, эти чудесные специалисты действительно могут двумя-тремя словами повысить посещаемость сайта или заставить неходовой товар продаваться. Здесь работает целый комплекс факторов: и круговая порука копирайтеров, и эффект голого короля, и традиция, и неверие в собственные силы или, наоборот, переоценка возможностей специалиста.

Опт

Заказчик все понимает, но материалы надо выдавать потоком. Например, речь идет о SEO-специалисте, который просто использует контент как один из методов продвижения сайтов. Опять-таки, это низкоквалифицированный труд, которым может заниматься кто угодно.

Подмена понятий

Заказчик подразумевает под «копирайтингом» нечто совсем иное: контент-маркетинг, сценарии, журналистику. Сюда же входят художественные авторские тексты с узнаваемым стилем, имиджевый контент, нейминг, разработка концепции, аудит, анализ рынка и миллион прочих вещей. К сожалению, чаще всего их тоже называют «копирайтингом», однако путают карты и сбивают людей с толку.

Это уже совсем другой коленкор. Такой «копирайтинг» нужен любой компании. Причем не только в интернете, но и в офлайне. Именно так мы и работаем.

Материалы по теме: