Большинство россиян не против использования ИИ в рекламе — сильнее раздражают кликбейт и навязчивость
Почти 90% россиян так или иначе приобретали товар после того, как увидели рекламу
3 минуты
Большинство россиян раздражают в рекламе кликбейт, навязчивость и слишком частые повторы креативов, говорится в исследовании агентства «Ярко» и Выберу.ру, с которым ознакомился Russian Business. Лишь трети опрошенных не нравится реклама с использованием ИИ. При этом аналитики выяснили, что 87% респондентов хотя бы раз приобретали товар или услугу после просмотра рекламных объявлений.
Кликбейт и навязчивость раздражают сильнее рекламы с ИИ
Чаще всего негативную реакцию вызывают попытки привлечь внимание любой ценой, показало исследование маркетингового агентства «Ярко» и финансового маркетплейса Выберу.ру. Помимо кликбейта, навязчивых объявлений и повторов, 59% респондентов не нравится реклама, замаскированная под обычный контент, а 38% — слишком громкая или визуально агрессивная подача.
Среди отдельных рекламных приёмов россиян чаще всего раздражают:
- формулировки вроде «только сегодня» и «не упустите» — 65%;
- ролики с блогерами — 59%;
- попытки брендов говорить на молодёжном сленге — 49%;
- демонстрация слишком идеальной жизни — 47%.
При этом только 22% россиян относятся к рекламе скорее отрицательно. Ещё 28% воспринимают её нейтрально, а 19% — положительно, в том числе потому, что она помогает узнавать о новых товарах и услугах.
Сооснователь маркетингового агентства «Ярко» Николай Хрулев отметил, что аудитория всё лучше отличает яркую подачу от попытки исказить реальность.
«Люди понимают, что бренды будут продавать им товары и услуги, — они просто не хотят чувствовать, что их пытаются обмануть или считают наивными», — подчеркнул Николай Хрулев.
62% считают ИИ уместным, если бренд говорит о его использовании
Россияне в целом допускают использование нейросетей в рекламе, хотя относятся к ИИ-технологиям с осторожностью.
При условии, что пользователи знают, что рекламный материал полностью или частично создан с помощью ИИ, отношение к нему распределяется следующим образом:
- 38% негативно воспринимают сам факт использования нейросетей;
- 19% считают такой контент менее качественным;
- для 51% оценка зависит от того, как именно ИИ применён в рекламе.
Если бренд прямо сообщает об использовании нейросетей, 62% опрошенных считают это уместным. Полностью отвергают ИИ в рекламе только 6% участников исследования.
Лучше всего, по мнению респондентов, нейросети подходят для:
- необычных визуальных эффектов — 43%;
- мемов и вирусного контента — 38%;
- анимации — 31%.
Главное условие хорошей рекламы — идея
Технологичность оказалась не главным критерием качественной рекламы. Необычную концепцию назвали важной 83% респондентов, юмор — 81%, красивый визуальный стиль — 61%, запоминающийся слоган — 53%.
Чаще всего участники опроса готовы досматривать до конца:
- необычные визуальные ролики — 72%;
- короткие юмористические видео — 68%;
- истории с сюжетом — 63%.
При этом 43% признались, что обычно просто пропускают рекламу.
Рекомендациям ИИ доверяют чаще, чем блогерам и самим брендам
При выборе товара или услуги рекомендациям ИИ доверяют 31% россиян. Для сравнения, обзорам блогеров доверяют 23%, официальному сайту бренда — 18%, рекламе самой компании — 17%.
Главными источниками доверия при этом остаются люди. Рекомендации друзей и родственников выбрали 72% участников исследования, отзывы покупателей — 67%.