Бренд «Либресс» сменит название на Libretta

Процесс ребрендинга был запущен в декабре 2024 года и завершится в 2025 году. Переход на новое название не отразится на качестве продукции, заверили в компании.

«Мы обновляем название и позиционирование бренда, ориентируясь прежде всего на мнение российских потребительниц. Новое название Libretta было положительно оценено женской аудиторией. Оно благозвучно и легко запоминается», — сообщил гендиректор «ЭвоКом» Артем Лебедев, слова которого приводятся в сообщении.

Он также отметил, что компания нацелена на увеличение объема продаж и увеличение доли бренда Libretta на российском рынке, а также на расширение продуктовой линейки. Лебедев добавил, что компания рассматривает варианты выхода на зарубежные рынки.

Дизайн новой упаковки продукта находится в разработке — отмечается, что он должен «отражать ценности нового бренда и предпочтения российских покупательниц». Продукция с новым дизайном попадет на полки магазинов и маркетплейсов летом 2025 года.

• Производившая гигиенические прокладки Libresse шведская компания Essity работала в России с 1994 года и располагала заводами в Тульской и Ленинградской областях. Покупателем бизнеса компании в 2023 году стало ООО «Новые технологии» бизнесмена Игоря Шилова, которое заплатило 1,2 млрд шведских крон, или $117 млн (около 10 млрд рублей по курсу на июль 2023 года).
• 19 июня этого года ООО «Эссиэй Хайджин Продактс» сменило название на ООО «Эволюция Комфорта» (ООО «ЭвоКом»). В июле бренд Libresse перешел на русифицированное название «Либресс». Русификация бренда была условием сделки по продаже шведского бизнеса российским игрокам.

Фото на обложке: Emilio100 / Shutterstock