Каждый четвёртый житель крупных городов покупает одежду на ресейле: чаще всего — ради экономии
Наиболее популярен ресейл среди молодёжи 25–34 лет
2 минуты
Каждый четвёртый житель крупных городов России уже покупает одежду на ресейл-площадках, показало исследование VK. Наиболее часто формат перепродажи выбирают люди в возрасте 25–34 лет. Основной причиной обращения к ресейлу стала возможность сэкономить.
Для молодёжи при покупки одежды важнее качество и бренд, для старшего поколения — цена
Основными причинами покупки вещей с рук и на ресейл-площадках стали:
- возможность сэкономить — 20,5%;
- найти вещь, которой уже нет в продаже — 20,4%;
- желание найти редкие или винтажные вещи — 10%.
При выборе одежды в целом цена остаётся ключевым критерием для аудитории 25–55 лет. Для участников опроса 18–24 лет приоритеты распределились иначе:
- на качество обращают внимание — 53%;
- на бренд — 50%;
- на цену — 45%;
- на соответствие модным тенденциям — 40%;
- на экологичность — 36%.
Ресейл популярнее всего у аудитории 25–34 лет
Наиболее активно покупать вещи на ресейле готова молодежь в возрасте 25–34 лет. Среди старшего поколения 46–55 лет вещи с рук не очень популярны — 46% не планируют приобретать подобную одежду. Участники 18–24 лет также пока редко обращаются к ресейлу.
Интерес различается и в зависимости от города. Чаще всего к ресейлу обращаются в Тюмени (38%), Красноярске и Уфе (31%), Омске и Волгограде (30%).
Больше половины жителей Санкт-Петербурга также не видят ничего постыдного в ношении вещей, у которых был другой владелец. В Москве положительно к одежде из ресейла относятся 37% опрошенных.
Каждый третий готов купить вещь, принадлежавшую знаменитости
Более трети участников исследования — 38% — заинтересованы в покупке вещей, принадлежавших известным людям.
Наибольший интерес к тому, чтобы приобрести вещь знаменитости, показали жители следующих городов:
- Красноярск — 37%;
- Казань — 26%;
- Екатеринбург — 25%;
- Москва — 22%.
Контекст
Рынок ресейла и секонд-хенда в России активно растёт. По итогам 2025 года его объём достиг 950 млрд – 1 трлн рублей. В 2026-м он может увеличиться ещё на 12–15%.
Маркетплейсы также активно развивают собственные ресейл-платформы. Так, Wildberries расширил сервис «Ресейл», позволив продавать любые товары стоимостью до 100 тыс. рублей. В мае 2026 года маркетплейс добавил функцию торга, где покупатели могут предлагать свою цену. Ozon также запустил раздел «Ресейл».