Каждый четвёртый житель крупных городов покупает одежду на ресейле: чаще всего — ради экономии

Для молодёжи при покупки одежды важнее качество и бренд, для старшего поколения — цена

Основными причинами покупки вещей с рук и на ресейл-площадках стали:

• возможность сэкономить — 20,5%;
• найти вещь, которой уже нет в продаже — 20,4%;
• желание найти редкие или винтажные вещи — 10%.

При выборе одежды в целом цена остаётся ключевым критерием для аудитории 25–55 лет. Для участников опроса 18–24 лет приоритеты распределились иначе:

• на качество обращают внимание — 53%;
• на бренд — 50%;
• на цену — 45%;
• на соответствие модным тенденциям — 40%;
• на экологичность — 36%.

Ресейл популярнее всего у аудитории 25–34 лет

Наиболее активно покупать вещи на ресейле готова молодежь в возрасте 25–34 лет. Среди старшего поколения 46–55 лет вещи с рук не очень популярны — 46% не планируют приобретать подобную одежду. Участники 18–24 лет также пока редко обращаются к ресейлу.

Интерес различается и в зависимости от города. Чаще всего к ресейлу обращаются в Тюмени (38%), Красноярске и Уфе (31%), Омске и Волгограде (30%).

Больше половины жителей Санкт-Петербурга также не видят ничего постыдного в ношении вещей, у которых был другой владелец. В Москве положительно к одежде из ресейла относятся 37% опрошенных.

Каждый третий готов купить вещь, принадлежавшую знаменитости

Более трети участников исследования — 38% — заинтересованы в покупке вещей, принадлежавших известным людям.

Наибольший интерес к тому, чтобы приобрести вещь знаменитости, показали жители следующих городов:

• Красноярск — 37%;
• Казань — 26%;
• Екатеринбург — 25%;
• Москва — 22%.

Контекст

Рынок ресейла и секонд-хенда в России активно растёт. По итогам 2025 года его объём достиг 950 млрд – 1 трлн рублей. В 2026-м он может увеличиться ещё на 12–15%.

Маркетплейсы также активно развивают собственные ресейл-платформы. Так, Wildberries расширил сервис «Ресейл», позволив продавать любые товары стоимостью до 100 тыс. рублей. В мае 2026 года маркетплейс добавил функцию торга, где покупатели могут предлагать свою цену. Ozon также запустил раздел «Ресейл».