Каждый десятый россиянин хотя бы раз вдохновлялся рекламой в сети — на ремонт, путешествие или смену работы
Больше половины пользователей покупали товары под влиянием коммерческого контента от брендов
2 минуты
87% россиян хотя бы раз вдохновлялись контентом коммерческих брендов в СМИ и после публикаций решались на перемены, сообщается в исследовании коммуникационного агентства FAVES Communications. Для 51% опрошенных материалы с упоминанием компаний становились поводом впервые купить определённый товар. Только 13% участников исследования не заметили влияния брендированного контента на свои решения.
Новые покупки — не единственное, на что сподвигли россиян публикации брендов
Согласно данным FAVES Communications, публикации компаний в СМИ способны влиять не только на потребительское поведение, но и на повседневные привычки аудитории.
После знакомства с контентом брендов 20% респондентов стремились расширить кругозор, 18% внедряли полезные привычки, а 15% начинали осваивать новые навыки.
37% опрошенных пробовали новые рецепты и лайфхаки, а 21% отправлялись в незнакомые места.
Примерно каждый десятый участник опроса хотя бы однажды вдохновлялся на самостоятельный ремонт, новое хобби или смену работы.
Женщины чаще реагируют на контент компаний
Среди женщин 97% респондентов хотя бы раз совершали какие-либо действия под влиянием публикаций брендов. Среди мужчин аналогичный опыт был у 85% опрошенных, рассказали в компании.
Женщины чаще мужчин решались на покупку ранее незнакомых товаров — 57% против 43%. Кулинарные рецепты и лайфхаки пробовали 45% женщин и 26% мужчин. Путешествия под влиянием контента выбирали 25% женщин против 15% мужчин.
Мужская аудитория чаще использовала публикации компаний как стимул к саморазвитию. Расширять кругозор после знакомства с контентом брендов стремились 23% мужчин против 18% женщин. Новые навыки осваивали 17% мужчин и 13% женщин.
Молодая аудитория сильнее реагирует на публикации брендов
Влияние контента на пользователей снижается с возрастом:
- Среди респондентов младше 25 лет на перемены вдохновлялись 98%,
- От 26 до 35 лет — 95%,
- До 50 лет — 89%,
- Старше 51 года — 86%.
При этом интересы различаются в зависимости от возраста. Рецепты и лайфхаки чаще пробовали респонденты младше 25 лет — 45%. Путешествия особенно привлекали аудиторию от 26 до 35 лет: 47% участников этой группы отправлялись в поездки под влиянием контента.
Новые увлечения чаще появлялись у людей от 36 до 50 лет: показатель составил 15%. Респонденты старше 51 года особенно активно откликались на предложения освоить новые навыки.
