Каждый второй e-commerce-блогер видит отток рекламодателей — 93% авторов ищут новые площадки для заработка
Telegram остается основным источником дохода для 72% блогеров
2 минуты
За последний год у 51% сократилось число рекламных предложений, а у 44% снизился доход от блога, говорится в исследовании технологической платформы Rafinad, с которым ознакомился Russian Business. 93% авторов рассматривают возможность выхода на новые площадки или уже расширяют там присутствие.
Telegram остается главным источником дохода для блогеров
По данным исследования, 72% опрошенных получают наибольшую часть дохода от работы в Telegram. При этом авторы стремятся снизить зависимость от одной площадки и ищут дополнительные каналы привлечения аудитории.
В целом 93% блогеров рассматривают расширение присутствия на платформах — активно или потенциально. За последний год 63% участников создали аккаунты или каналы на новых либо альтернативных площадках. Еще 21% пока только планируют.
Основные причины выхода на новые площадки:
- снижение зависимости от одной платформы — указали 58% опрошенных;
- требования рекламодателей — 28%;
- стремление увеличить доход или аудиторию — 23%.
У половины опрошенных сократилось число рекламных предложений
За последний год число рекламных предложений сократилось у 51% участников исследования:
- незначительно — у 28% респондентов;
- значительно — у 23%.
Изменения платформ и регулирования повлияли на доход 70% опрошенных:
- 37% сообщили о значительном снижении;
- 33% — о небольшом.
При этом 95% участников признали, что изменения платформ полностью или частично повлияли на их рабочую стратегию.
Несмотря на сокращение рекламных возможностей, блогинг остается значимым источником заработка для большинства участников опроса. Для 65% респондентов он является основным или одним из основных источников дохода.
Крупные блогеры считают видео таким же эффективным, как посты
Посты остаются наиболее востребованным рекламным форматом: 72% участников исследования считают их эффективными. Однако предпочтения меняются в зависимости от размера аудитории:
- среди блогеров с аудиторией от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков посты считают эффективными 86%, видео — 36%;
- блогеры с аудиторией от 10 тыс. до 50 тыс. подписчиков также в большинстве считают более эффективными посты (63%), чем видео (26%);
- от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков: посты — 40%, видео — 40%.
Среди авторов, публикующих более 20 рекламных интеграций в месяц, 84% считают посты наиболее эффективным форматом.
