Новости / Бизнес

Комиссии маркетплейсов превысили 40% стоимости товаров — рентабельность бизнеса селлеров снизилась втрое

За год расходы продавцов Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» на логистику заметно выросли, а цены на товары начали повышаться впервые за три года

26 августа 2026, 14:10

2 минуты

Бизнес

Маркетплейсы

Деньги

Россия

Автор:

Александра Монахова

Средняя комиссия вместе со стоимостью логистики для продавцов на крупнейших российских маркетплейсах во втором квартале 2026 года превысила 40% от цены товара, сообщает «Коммерсант». За год рентабельность бизнеса продавцов сократилась с 15% до 5%. На фоне роста расходов площадок селлеры начали повышать цены, а часть компаний рассматривает уход с маркетплейсов.

Предприниматели уходят с маркетплейсов: число частных онлайн-магазинов может вырасти вдвое к концу 2026 года

ИИ сокращает затраты на запуск сайтов для интернет-магазинов, но это не гарантирует быстрый рост продаж

Ozon увеличил комиссии почти на 30 процентных пунктов

По данным Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ), на которую ссылается «Коммерсант», во II квартале 2026 года средняя комиссия и стоимость логистических услуг Ozon составили 47,8% от базовой цены товара. За год общий показатель вырос на 29,2 процентного пункта.

На Wildberries расходы продавцов на логистику и комиссии достигли 42,7%, что на 10,8 процентного пункта больше, чем в 2025 году. Общий показатель «Яндекс Маркета» составил 40,1%: рост составил 15,2 процентного пункта.

Маркетплейсы объясняют рост расходов увеличением издержек

По данным «Коммерсанта», рост комиссий связан с увеличением расходов самих маркетплейсов и стремлением площадок увеличить маржинальность.

В Wildberries сообщили изданию, что затраты продавцов на логистику меняются в зависимости от категории товаров.

Для продавцов рост комиссий означает сокращение прибыли с каждой продажи. По данным «Коммерсанта» средняя рентабельность бизнеса на маркетплейсах в 2026 году составила примерно 5% против 15% годом ранее. К декабрю 2026-го показатель может опуститься до 3%. В отдельных категориях товаров продавцы уже работают с отрицательной прибылью.

Рост расходов начал отражаться на ценах для покупателей

Дополнительная нагрузка на продавцов в виде комиссий начала влиять на розничную стоимость товаров. По данным АПЭТ, во II квартале 2026 года индекс потребительских цен на маркетплейсах вырос на 1,8% за год.

Средняя стоимость товаров выросла впервые за три года, уточняет «Коммерсант». Разница между ценой продавца и размером скидки маркетплейса к концу июня 2026-го достигла в среднем 60%. За три года показатель увеличился на 17,63 процентного пункта.