Комиссии маркетплейсов превысили 40% стоимости товаров — рентабельность бизнеса селлеров снизилась втрое
За год расходы продавцов Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» на логистику заметно выросли, а цены на товары начали повышаться впервые за три года
2 минуты
Средняя комиссия вместе со стоимостью логистики для продавцов на крупнейших российских маркетплейсах во втором квартале 2026 года превысила 40% от цены товара, сообщает «Коммерсант». За год рентабельность бизнеса продавцов сократилась с 15% до 5%. На фоне роста расходов площадок селлеры начали повышать цены, а часть компаний рассматривает уход с маркетплейсов.
Ozon увеличил комиссии почти на 30 процентных пунктов
По данным Ассоциации представителей электронной торговли (АПЭТ), на которую ссылается «Коммерсант», во II квартале 2026 года средняя комиссия и стоимость логистических услуг Ozon составили 47,8% от базовой цены товара. За год общий показатель вырос на 29,2 процентного пункта.
На Wildberries расходы продавцов на логистику и комиссии достигли 42,7%, что на 10,8 процентного пункта больше, чем в 2025 году. Общий показатель «Яндекс Маркета» составил 40,1%: рост составил 15,2 процентного пункта.
Маркетплейсы объясняют рост расходов увеличением издержек
По данным «Коммерсанта», рост комиссий связан с увеличением расходов самих маркетплейсов и стремлением площадок увеличить маржинальность.
В Wildberries сообщили изданию, что затраты продавцов на логистику меняются в зависимости от категории товаров.
Для продавцов рост комиссий означает сокращение прибыли с каждой продажи. По данным «Коммерсанта» средняя рентабельность бизнеса на маркетплейсах в 2026 году составила примерно 5% против 15% годом ранее. К декабрю 2026-го показатель может опуститься до 3%. В отдельных категориях товаров продавцы уже работают с отрицательной прибылью.
Рост расходов начал отражаться на ценах для покупателей
Дополнительная нагрузка на продавцов в виде комиссий начала влиять на розничную стоимость товаров. По данным АПЭТ, во II квартале 2026 года индекс потребительских цен на маркетплейсах вырос на 1,8% за год.
Средняя стоимость товаров выросла впервые за три года, уточняет «Коммерсант». Разница между ценой продавца и размером скидки маркетплейса к концу июня 2026-го достигла в среднем 60%. За три года показатель увеличился на 17,63 процентного пункта.
