Lamoda обновила раздел «Российские дизайнеры» — бренды получат сниженную комиссию и маркетинговую поддержку
По итогам 2025 года продажи в разделе выросли на 73%
2 минуты
Lamoda обновила раздел «Российские дизайнеры» и впервые опубликовала критерии отбора в него, сообщила пресс-служба компании. Чтобы попасть в раздел, компания должна быть зарегистрирована в РФ или СНГ и иметь не более 50 магазинов. Комиссию для брендов из раздела снизили с 37% до 35%. Количество отечественных брендов в разделе увеличилось в 4 раза с момента его запуска в 2023 году.
Среди условий попадания в раздел — регистрация в РФ, авторская ДНК и менее 50 магазинов сети
Lamoda впервые выложила в открытый доступ полный перечень требований для попадания в раздел «Российские дизайнеры». Среди ключевых условий:
- торговая марка, зарегистрированная в РФ или странах СНГ (либо не менее 30% производства в этих регионах);
- яркая авторская ДНК и устойчивый визуальный код — фирменный крой, характерные принты, силуэты;
- проведение как минимум одной брендовой съёмки или выпуск одного лукбука в год;
- отсутствие масштабной розницы (менее 50 собственных магазинов) при наличии дополнительных каналов продаж, помимо маркетплейсов.
Оценку концепции и коллекций проводит кросс-функциональный ассортиментный комитет Lamoda.
Комиссию для продавцов, хранящих товары на складах маркетплейса, снизили до 35%
Бренды в разделе «Российские дизайнеры» будут работать по сниженной комиссии:
- Комиссия по схеме FBO уменьшена с 37% до 35%. При этом в неё включили операционные расходы — приёмку, хранение малооборачиваемого товара и обработку возвратов, которые раньше оплачивались отдельно.
- Комиссия по модели FBS составляет 25%.
В Lamoda пояснили, что ценообразование пересмотрели с целью снизить операционную нагрузку на нишевые бренды.
Дизайнеры получат продвижение в соцсетях, таргетированные рассылки и баннерную рекламу
Бренды из раздела также получат маркетинговую поддержку:
- продвижение в социальных сетях;
- редакторские подборки;
- ежемесячные обзорные статьи;
- таргетированные рассылки;
- баннерную рекламу на релевантные сегменты аудитории.
Lamoda также запустит рекламную кампанию, которая охватит ТВ, наружную рекламу и другие каналы.
Контекст
Раздел дизайнерских брендов появился на Lamoda в 2023 году. За это время число представленных брендов выросло в четыре раза, продажи за 2025 год прибавили 73%, а средний чек достиг 5 680 рублей.
В ноябре 2025 года Lamoda обновила условия для дизайнерских брендов, утвердив отдельные комиссии. С 2024 по 2025 год количество дизайнеров в сегменте выросло на 46%, а их совокупная выручка увеличилась на 59%.
В 2026 году Lamoda продолжила инвестировать в развитие российских брендов. В апреле компания приобрела 90% премиального бренда Selfmade — это первая стратегическая инвестиция Lamoda в российский модный ритейл.
По итогам 2025 года выручка Lamoda составила 113 млрд рублей (+10%), а оборот — 213 млрд рублей.