Почти половина россиян хотят обновить интерьер осенью — спрос на «дофаминовый декор» вырос в среднем в 2 раза
Среди популярных товаров — цветная посуда, необычные вазы и текстиль с принтами
3 минуты
44% россиян осенью задумываются об обновлении интерьера, следует из опроса «Группы Лента», с которым ознакомился Russian Business. Рост интереса к ярким предметам подтверждает и динамика продаж: посуду, текстиль и декор насыщенных оттенков стали покупать в несколько раз чаще. Среди наиболее популярных принтов — растительные, цветочные и фруктовые мотивы.
Россияне обновляют интерьер небольшими деталями
12% участников опроса рассказали, что каждый сезон немного обновляют домашний декор. Ещё 17% следят за осенними коллекциями в магазинах, а 15% покупают новые вещи, когда старые требуют замены.
При выборе предметов для дома россияне всё чаще акцентируют внимание на цвете:
- 24% опрошенных добавляют к спокойному интерьеру один-два заметных элемента,
- 23% периодически покупают необычные вещи для разнообразия обстановки,
- 16% используют насыщенные оттенки, чтобы менять настроение интерьера.
Продажи ярких тарелок выросли на 15%, кружек и чашек — на 18%
За январь–август 2026 года тарелок сочных оттенков и с выразительными принтами продали на 15% больше, чем за тот же период годом ранее. Продажи кружек, чашек и блюдцев выросли на 18%, бокалов и фужеров — на 12%.
Продажи блюд, салатников и мисок выросли на 9%, а менажниц и досок для подачи — на 7%. В «Ленте» связывают изменения с распространением «дофаминового декора» — ярких предметов, которые используются как отдельные акценты в интерьере.
Продажи пледов выросли в 3,4 раза, а ваз — в 2,5 раза
Тренд распространяется и на другие товары для дома. Продажи ваз с необычным оформлением выросли примерно в 2,5 раза, свечей и подсвечников — почти вдвое, а пледов насыщенных оттенков и с рисунком — в 3,4 раза.
Кухонный текстиль — полотенца, скатерти, дорожки и салфетки — стали покупать примерно в 1,2 раза чаще.
Цветочные и фруктовые мотивы остаются востребованными
Среди наиболее популярных принтов — растительные, цветочные и фруктовые мотивы. Для тарелок покупатели выбирают коллекции с растительными и геометрическими узорами, а среди кружек востребованы крупные модели необычных форм и фактурная посуда в виде цветов.
В категории декора в числе популярных товаров оказались вазы с лимонами, свечи с вишнями и декоративные подушки в виде ромашек.
Одновременно сохраняется спрос на предметы с более аутентичным оформлением. Покупатели выбирают плетёные корзины, глиняные горшочки для запекания, деревянные блюда для хачапури, кувшины для вина и соусники. Также интерес вызывают товары с русскими узорами и надписями на кириллице.
Рост продаж коснулся и обычной посуды
Положительная динамика затрагивает не только товары, которые «Лента» относит к дофаминовому декору. За январь–август 2026 года продажи кружек, чашек и блюдец в целом выросли почти на 19%, тарелок — на 15%, кухонного текстиля — почти на 12%.
В декоративном сегменте продажи ваз увеличились на 85%, а свечей и подсвечников — примерно на 15%.
