Россияне стали совершать онлайн-покупки вдвое чаще в 2026 году — средний чек вырос на 40%

Треть онлайн-покупок пришлась на цифровые товары и подписки

Чаще всего пользователи покупали:

• цифровые товары и подписки — 35%;
• одежда и обувь — 20%;
• детские товары — 16%;
• книги и канцтовары — 16%;
• развлечения — 13%.

Пользователи стали заметно чаще совершать покупки из публикаций во «ВКонтакте» со ссылками на товары. Среднее ежедневное количество заказов в первом полугодии выросло в 25 раз. Чаще всего через такие публикации покупали товары из категорий «Красота и здоровье», «Дом и дача», «Гардероб», «Бытовая техника», «Спорт и отдых».

СДЭК зафиксировал рост доставок из интернет-магазинов на 12%

По данным СДЭК, в 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Одной из самых быстрорастущих категорий стали продукты питания — объём доставок увеличился на 23%.

Высокий спрос на онлайн-шопинг сохраняется и за пределами Москвы. По данным Почты Mail, среди регионов-лидеров по числу покупок оказались Ленинградская область, Краснодарский край и Свердловская область. В СДЭК также отмечают высокую активность в Екатеринбурге и Новосибирске.

Контекст

Ранее стало известно, что количество круглосуточных продуктовых магазинов в крупнейших городах России за год сократилось на 6,4% — до 4,8 тыс. точек. Основные причины — высокая стоимость ночных смен и рост популярности онлайн-доставки продуктов.

Количество круглосуточных магазинов в России сократилось на 6–8%: ритейлеры не могут соперничать с онлайн-доставкой

Сейчас в Москве доля круглосуточных точек составляет 13,8% от всех продуктовых магазинов, в Петербурге — 22,6%

Читайте также

Больше всего круглосуточных магазинов остаётся в Санкт-Петербурге и Краснодаре. Эксперты ожидают дальнейшего сокращения формата, но считают, что он сохранится в крупных, туристических и густонаселённых городах.