Рекламный рынок обсудит стратегии развития на 2027 год — к дискуссии присоединятся МТС Ads, VK и Авито
12 ноября представители индустрии обсудят, как бизнесу конкурировать за рекламные бюджеты, использовать возможности ИИ и адаптироваться к новым привычкам потребителей
2 минуты
12 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’10) состоится стратегическая сессия, посвящённая развитию российского рынка цифровой рекламы в 2027 году. В ней примут участие представители МТС Ads, Билайн Adtech, VK, Яндекса, Ozon, Авито и других компаний. Участники обсудят перераспределение рекламных бюджетов, конкуренцию за аудиторию, внедрение искусственного интеллекта и изменение подходов к оценке эффективности рекламы.
Среди участников сессии — представители ведущих игроков диджитал-рынка
В дискуссии примут участие представители крупнейших игроков рекламного рынка:
- Артём Пуликов — МТС Ads;
- Алексей Филия — ГПМ Реклама;
- Александр Куликов — Билайн Adtech;
- Виктория Кинаш — Яндекс Реклама;
- Мария Добромильская — VK;
- Яков Пейсахзон — Авито Реклама;
- Юлия Долотина — Ozon;
- Анна Иванова — «Рамблер интернет-холдинг».
Рекламный рынок перестраивается из-за конкуренции за бюджеты
Первый блок форума будет посвящён изменениям в структуре российского диджитал-рынка. Среди факторов, влияющих на отрасль, — замедление экономического роста, усиление конкуренции за рекламные бюджеты и дефицит качественного рекламного инвентаря.
Участники рассмотрят развитие собственной технологической инфраструктуры, независимую верификацию рекламных показателей и борьбу с фродом. Отдельной темой станет повышение прозрачности измерений и доверия рекламодателей к площадкам.
Рекламные платформы ищут новые источники роста
Во втором блоке сессии обсуждение будет посвящено консолидации рынка, развитию партнерств и появлению новых рекламных форматов.
Участники также рассмотрят, как искусственный интеллект меняет рекламные процессы и помогает их автоматизировать. Ещё одна тема обсуждения — переход к измеримым бизнес-результатам.
ИИ и маркетплейсы меняют путь покупателя
Заключительная часть сессии будет посвящена изменениям потребительского поведения под влиянием цифровых экосистем. Участники форума обсудят роль маркетплейсов, программ лояльности, рекомендательных систем и ИИ-агентов в выборе товаров и услуг.
Участники также разберут перспективы развития retail media и способы адаптации рекламных стратегий к новым моделям взаимодействия с аудиторией. В частности, речь пойдет о том, как брендам сохранять связь с потребителями, когда всё большую роль в выборе товаров и услуг играют алгоритмы.
