Российская компания подала заявку на бренд Trump для табачной продукции

Согласно данным «Контур Фокуса», компанией «Трубо-Подс» на паритетных началах владеют Кирилл Петров и Павел Бочаров. Ее выручка в 2023 году выросла с 16 млн до 260 млн рублей, а чистая прибыль — с 306 тыс. до 25 млн рублей. Основной вид деятельности — оптовая торговля.

Найти контакты компании Русбейс не удалось. Согласно данным Росаккредитации, «Трубо-Подс» в 2023-2024 году оформила в России 16 деклараций соответствия на электронные сигареты производства китайской компании Fuumy Technology (Dongguan).

«Слово Trump в английском языке означает не только президента США, но и карточную игру, глянцевый журнал, австралийскую чистокровную лошадь, судно и так далее. А значит, заявка российской компании имеет шанс быть одобренной», — считает юрист практики интеллектуальной собственности юридической фирмы «Косенков & Суворов», патентный поверенный Вячеслав Игумнов.

Руководитель практики «Интеллектуальная собственность» АБ КИАП, патентный поверенный Эльдар Гулиев сомневается, что Роспатент даст добро. «Одним из условий регистрации товарного знака является отсутствие возможности введения потребителя в заблуждение относительно изготовителя товаров. Представьте, в центральной части пачки сигарет размещена надпись Trump. Какие первые мысли могут посетить потребителя? Вероятно, что производитель в той или иной степени имеет отношение к президенту США, что на самом деле не соответствует действительности», — считает эксперт.

Трамп сам оформил бренд Trump

Сам Дональд Трамп владеет в России (в том числе через свою компанию «ДТТМ Оперэйшнс) товарными знаками Trump № 369008 (для алкогольной продукции); Trump Tower № 160413 (операции с недвижимостью); Trump Tower № 347182 (для строительства, ресторанного и гостиничного бизнесов) и другими, добавляет Гулиев.

В России также уже действуют товарные знаки Trump, которые принадлежат заявителям, не связанным с действующим президентом США. Например, Ecolab USA Inc. зарегистрировала этот бренд для моющего средства. ООО «Юнион» получила права на знак Trump! для приправ, а ООО «Пауэр групп» на бренд Trump Card для услуг в области маркетинга.

Бренд Trump популярен у китайских производителей. В базе китайского сервиса Kangxin (аналог российского Роспатента) можно найти тысячи заявок на товарный знак Trump, а также его китайский вариант. Популярность соответствующих товарных знаков в Китае возрастает перед американскими выборами и после них, писал сайт Lexology в 2020 году. По его информации, китайские бизнесмены таким образом пытаются заработать на волне популярности американского лидера. Большую часть заявок из-за сходства наименования отклоняют, и тогда предприниматели меняют местами буквы или добавляют новые знаки в название, свидетельствуют данные Kangxin.

К тому же в Китае товарный знак Trump во многих категориях бизнеса принадлежит президенту США и членам его семьи, добавила руководитель коммуникационного агентства PGR agency Анастасия Бастрыкина.

Можно ли заработать на Trump

На вопрос, смогут ли российские бизнесмены заработать в России на бренде Trump, эксперты ответили по-разному.

Творческий директор «Бюро названий» Вадим Дунаев, например, говорит, что товарный знак Trump вряд ли будет зарегистрирован. «Громкое имя — это, конечно, огромный плюс. Если бы вам как предпринимателю удалось начать новый бизнес-проект с уже популярным обозначением, это было бы замечательным преимуществом. Но такое практически невозможно в России: Роспатент бдит и не допускает, чтобы широко известные имена или названия регистрировались в качестве товарных знаков без всякого основания», — считает он.

А управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева не уверена, что бренд Trump привлекателен для российских покупателей. «В отличие от Китая, где западные бренды имеют культовый статус, российские потребители, особенно в сегменте табачной продукции, вряд ли будут массово скупать товар только из-за громкого имени. Внутри России успех сомнителен», — считает управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.

Бастрыкина советует учитывать менталитет российских покупателей. «Это не первый случай, когда бренд ассоциируется с именем президента, но в России с большим интересом реагируют на имена наших политиков и президента, даже если это простое созвучие. Также такой подход нельзя назвать рациональным на долгосрочную перспективу. Президентский срок — это четыре года, а особое внимание на волне выборов пройдет уже через несколько месяцев», — отмечает она.

По мнению эксперта, сам по себе такой бренд не будет локомотивом, который привлечет внимание и сократит расходы на маркетинг. «Помимо этого, в России есть опасность негативной реакции на то, что название ассоциируется с США в текущей геополитической обстановке», — уточнила эксперт.

Бастрыкина также добавила, что решение зарегистрировать товарный знак Trump могло возникнуть по причине импорта из Китая продукции с подобным названием.

Фото на обложке: Romain B / Unsplash