«ВкусВилл» закрыл почти 300 магазинов в 2025 году — из-за оптимизации: компания смещает фокус в сторону доставки

«ВкусВилл» назвал закрытие точек ожидаемым

За 2025 год количество точек «ВкусВилл» снизилось до 1973, пишут «Известия» со ссылкой на данные аналитической компании Infoline. Особенно заметно сократилось число магазинов площадью до 100 кв. м — на 24%.

В пресс-службе «ВкусВилла» сообщили, что более 70% закрытых точек — это мини-магазины, их сокращение связано с ускорением доставки. Закрытие магазинов в компании объяснили оптимизацией сети с учётом локации и ассортимента.

В сети подчеркнули, что сокращение точек было ожидаемым и связано с ускорением доставки В 2026 году подобной динамики во «ВкусВилле» не ожидают.

Онлайн-доставка приносит «ВкусВиллу» 53% выручки

По данным самой компании, в 2025 году на онлайн-доставку пришлось 53% всей выручки.

Эксперты «Известий» отмечают, что накопленная база клиентов позволяет ретейлеру сосредоточиться на онлайн-сервисе. С развитием омниканального потребления у крупных игроков снижается необходимость содержать большое количество физических магазинов.

Рост розничного рынка замедлился в три раза за год

Сокращение магазинов — часть более широкого тренда на рынке, подчёркивают аналитики «Известий». Компании пересматривают планы развития на фоне жёсткого экономического фона, дорогих кредитов и усиливающейся конкуренции с маркетплейсами.

Дополнительное давление оказывает изменение потребительского поведения: покупатели становятся более осторожными в тратах, что снижает эффективность части торговых точек.

Рост розничного рынка замедляется. По данным Росстата, в 2025 году оборот розницы в сопоставимых ценах увеличился на 2,6% против 7,2% годом ранее. В 2026 году показатель вырастет лишь на 1,1%, следует из прогноза Минэкономразвития.

Контекст

В последнее время крупные компании пересматривают свои сети и закрывают убыточные точки, усиливая фокус на эффективности бизнеса.

В непродовольственном сегменте сокращение магазинов уже затронуло крупных игроков рынка. Сети закрывают десятки и сотни точек и сокращают персонал.

Так, O’STIN закрыл 62 магазина и сократил 15% сотрудников. Gloria Jeans за неполные два года прекратила работу не менее чем 100 магазинов и планирует закрыть ещё 150 точек в 2026 году.