Гештальт-принципы в маркетинге: 3 подхода
Повышаем средний чек и выделяем бренд
Бывало ли так, что вы хотели испечь несколько печенек, а они слипались в одну большую? Именно так ваш бренд могут воспринимать клиенты, если не учитывать принципы гештальта.
Дело в том, что наш мозг стремится понять окружающий мир и часто его упрощает. Принципы гештальта описывают то, как мы воспринимаем и организуем визуальные образы. Учимся использовать эти идеи в маркетинге.
Принципы гештальта объясняют, как наш мозг группирует элементы, распознает шаблоны и создает целостное восприятие окружения. Существует 10 основных принципов. Мы рассмотрим следующие: близость, сходство, фигура-фон и завершенность.
Повышаем средний чек с помощью принципов близости и сходства
Объедините связанную информацию или продукты — это изменит то, как пользователи взаимодействуют с вашим предложением.
Если разместить различные продукты на одном изображении, они будут восприниматься как часть целой группы. Пример — функция Shop the Look у производителя одежды и обуви Zalando. Бренд предлагает не просто отдельный предмет, а целый образ.
Скриншот: Psychology of marketing
Это применимо к любой нише. Перечислите все свои продукты и подумайте, можно ли объединить их так, чтобы они помогали потенциальному клиенту достичь желаемых результатов.
Выделяем бренд с помощью принципа фигура-фон
Этот принцип описывает то, как наш разум определяет, какая часть изображения является фигурой или объектом, а какая — фоном. Его часто использует Meta*.
Скриншот: Psychology of marketing
На скриншоте большую часть визуального пространства занимает фон, а в центре расположены небольшие объекты. Благодаря простому фону и централизованным элементам реклама выделяется в лентах Facebook* и Instagram*.
Читайте по теме:
Апелляция к страху: 3 способа использовать ее в рекламе
Стратегия «Красного бархата»: 3 способа сделать продукт привлекательным
Побуждаем людей листать страницу с помощью принципа завершенности
Этот принцип напоминает прием «открытая петля». Если на изображении отсутствует какая-то часть, мозг хочет увидеть его целиком. Это можно использовать на первом экране целевой страницы.
Скриншот: Psychology of marketing
Вот пример от сервиса для дизайнеров Superside. Нашему мозгу кажется, что в нижнем части экрана есть неполное изображение, поэтому мы невольно прокручиваем страницу вниз.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.
Фото на обложке: Bozena Milosevic /
- Банки смогут обходить самозапрет на массовые звонки клиентам: операторы предупреждают о рисках спама Другие организации могут потребовать таких же преференций 25 февраля 2026, 15:30
- Россияне старшего возраста чаще всего замечают в соцсетях видеорекламу — почти половина переходит по объявлениям Традиционные медиа — ТВ и радио — заметно уступают рекламе в сети 25 февраля 2026, 10:10
- Комиссии для селлеров растут — рынок электронной коммерции подходит к смене бизнес-модели Перепродажа товаров без марки больше не приносит прибыли: вместо ценовой конкуренции селлеры выбирают развитие собственных брендов, диверсификацию и прямые коммуникации с покупателями. 20 февраля 2026, 21:00
- Спецпроект Анна Выборнова, клуб «Движение»: «Через искренность получается хорошо устанавливать деловые связи» О партнёрствах на рынке недвижимости и искусстве делиться факапами