Истории

Как бренду выстроить эффективные отношения с инфлюенсерами

Истории
Дарья Сидорова
Дарья Сидорова

Редактор

Дарья Сидорова

Маркетинг влияния — способ продвижения товаров и услуг через инфлюенсеров. С его помощью можно рассказать о своем бренде и привлечь новых клиентов. Чтобы запустить эффективную кампанию в социальных сетях, нужно выстроить хорошие отношения с лидерами мнений. Вот как это сделать.

Как бренду выстроить эффективные отношения с инфлюенсерами

Выбираем подходящих инфлюенсеров

Среди инфлюенсеров очень много тех, кто готов работать с брендами: это новички, те, кто уже собрал много подписчиков, но еще не работал с брендами, а также профессионалы с лояльной аудиторией и большим опытом сотрудничества.

Выбрать подходящего лидера мнений бывает непросто. Вот что нужно учесть.

  • Убедитесь, что у инфлюенсера хорошая репутация. Если он известен в определенном сообществе, скорее всего, с ним можно работать.
  • Ознакомьтесь с его предыдущими проектами. Изучите его рекламные публикации и кампании, в которых он участвовал.
  • Ищите данные вручную. Алгоритмы не могут извлечь всю необходимую информацию, так как на некоторых платформах доступ к ней ограничен.
  • Не бойтесь экспериментировать с аудиторией. Когда пользователи видят в своей ленте непривычный контент, они обычно обращают на него внимание.

Определяем правильную стратегию продвижения

Инфлюенсеры — это не просто создатели контента, а «голоса толпы». Они чувствуют аудиторию и часто предугадывают важные тенденции задолго до того, как их обнаруживают компании. Поэтому хорошие отношения с инфлюенсерами дают бренду конкурентное преимущество.

Прежде чем планировать и запускать кампании, брендам нужно прислушиваться к мнению инфлюенсеров. Собрать фокус-группу из нескольких лидеров мнений — очень эффективный подход. В опросе проясните следующие ключевые моменты.

Как узнать своего клиента и заработать на этом деньги
  • Выясните, как они видят позиционирование и репутацию бренда.
  • Узнайте, чем именно будет полезен ваш продукт для их аудитории.
  • Уточните, что можно и чего нельзя делать при взаимодействии с их аудиторией.
  • Определите устаревшие и заезженные тактики продвижения.
  • Узнайте, чего не хватает их аудитории и какого контента они хотят видеть больше.

Поделитесь этой информацией с креативной командой и отделом стратегического планирования. Таким образом, все члены компании будут работать на одной волне для создания более согласованной стратегии продвижения.

Отслеживаем результаты и налаживаем длительное сотрудничество

После запуска рекламной компании стоит предпринять следующие шаги.

  • Отслеживайте фидбэк после размещения рекламной публикации. Это также повышает вероятность того, что инфлюенсер захочет продолжать сотрудничество с вашим брендом.
  • Экспериментируйте и анализируйте результаты. Таким образом вы улучшите стратегию и определите, с кем из инфлюенсеров стоит работать дальше.

Крепкие взаимовыгодные отношения — ключ к эффективной маркетинговой стратегии в социальных сетях. И одной публикации будет недостаточно. Для этого нужно поддерживать постоянный контакт, расширять сотрудничество и оказывать поддержку со стороны бренда. Таким образом вы получите максимальные результаты.

Источник.

Фото на обложке: Daxiao Productions / Shutterstock

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Материалы по теме

  1. 1 10 лайфхаков: как бренду выделиться в маркетплейсе
  2. 2 Как создать успешный fashion-бренд: 5 советов
  3. 3 Дополненная реальность и машинное обучение помогают косметическим брендам развивать онлайн-продажи
  4. 4 Более трети россиян готовы заблокировать все соцсети за прибавку к зарплате — исследование

Актуальные материалы —
в Telegram-канале @Rusbase

ВОЗМОЖНОСТИ

25 ноября 2020

27 ноября 2020

29 ноября 2020