Кому нужен копирайтинг?
4 причины
Юлия Чухвичева, главный редактор Honestext, рассказала о том, кому нужен копирайтинг, и выделила 4 причины его долголетия.
На днях мне попалась на глаза реклама компании, которая оказывает услуги «регистрации корпоративного e-mail адреса на аутсорс». Предположим, вы ведете небольшой бизнес или просто работаете на фрилансе, а почта у вас при этом – lyalechka1999@mail.ru. Несолидно. Эти ребята покупают вам домен, открывают на нем почту и вуаля – теперь вы не шабашник, а серьезный профессионал. Но дело в том, что это вопрос 15-20 минут, завести себе корпоративный адрес может любой желающий без посредников и дополнительных трат. Такая же история и с копирайтингом. В принципе любой человек с руками, головой и аттестатом о среднем образовании может самостоятельно написать текст. Поэтому для меня ответ на вынесенный в заголовок вопрос звучит однозначно: никому. По крайней мере, в том виде, в каком эта услуга сейчас существует на рынке Рунета.
Голос из зала: Позвольте! Но ведь сколько бирж, бюро, студий и индивидуальных авторов, наконец! И все они как-то зарабатывают! А к некоторым даже и очередь стоит! Как вы это объясните, а?
Я бы выделила несколько основных причин, почему копирайтинг еще жив.
Лень или занятость
Заказчик понимает, что ничего экстраординарного на рынке не предлагают, но ему нужно срочно заполнить сайт контентом, а времени (или желания) заниматься этим самостоятельно у него нет. Проще кому-то заплатить. В таком случае услуги копирайтера мало чем отличаются от труда наемной помощницы по хозяйству. Он выполняет рутинную и неинтересную работу, которую владелец ресурса (квартиры) может сделать и сам, но предпочитает переложить ее на чужие плечи.
Дезинформация
Заказчик просто не знает, в чем заключается работа копирайтера. Он думает, что, раз есть такая профессия, то наверное, эти чудесные специалисты действительно могут двумя-тремя словами повысить посещаемость сайта или заставить неходовой товар продаваться. Здесь работает целый комплекс факторов: и круговая порука копирайтеров, и эффект голого короля, и традиция, и неверие в собственные силы или, наоборот, переоценка возможностей специалиста.
Опт
Заказчик все понимает, но материалы надо выдавать потоком. Например, речь идет о SEO-специалисте, который просто использует контент как один из методов продвижения сайтов. Опять-таки, это низкоквалифицированный труд, которым может заниматься кто угодно.
Подмена понятий
Заказчик подразумевает под «копирайтингом» нечто совсем иное: контент-маркетинг, сценарии, журналистику. Сюда же входят художественные авторские тексты с узнаваемым стилем, имиджевый контент, нейминг, разработка концепции, аудит, анализ рынка и миллион прочих вещей. К сожалению, чаще всего их тоже называют «копирайтингом», однако путают карты и сбивают людей с толку.
Это уже совсем другой коленкор. Такой «копирайтинг» нужен любой компании. Причем не только в интернете, но и в офлайне. Именно так мы и работаем.
Материалы по теме:
Нетология запустила биржу проектов и задач
Биржа или бюро – где искать копирайтера?
5 советов, как работать из любой точки мира
- Комиссии для селлеров растут — рынок электронной коммерции подходит к смене бизнес-модели Перепродажа товаров без марки больше не приносит прибыли: вместо ценовой конкуренции селлеры выбирают развитие собственных брендов, диверсификацию и прямые коммуникации с покупателями. 20 февраля 2026, 21:00
- Онлайн-образование без инфобиза: обзор рынка EdTech-проектов Что происходит с рынком: клиент стал избирательнее, трафик — дороже, а запуски умирают 16 февраля 2026, 18:29
- Яндекс усилил модерацию рекламы с помощью ИИ: система научилась выявлять и блокировать объявления мошенников Яндекс научил ИИ быстрее выявлять мошенническую рекламу 10 февраля 2026, 16:00
- Wildberries впервые вошла в десятку крупнейших рекламодателей на ТВ в 2025-м: объём размещений вырос вдвое Wildberries впервые вошла в топ–10 рекламодателей на ТВ 10 февраля 2026, 11:30