Как использовать большие данные в рекламe: мировые тренды

Модератор секции. Главный аналитик РАЭК и главный редактор журнала «Интернет в цифрах».

Карен Казарян

Насколько компании уровня «Снежной королевы» осознают необходимость DMP сегодня? Мы находимся в прекрасном времени, когда слова о применении сложных технологий и данных в рекламе — от западных кейсов и красивых речей наконец-то стали делом. Пример «Снежной королевы» — пример огромного и решительного бизнеса с серьезными инвестициями в рекламу, который целиком перевёл медиабаинг на programmatic основу. Причём без участия посредников-агентств! И это настоящий прорыв для индустрии. Мы живем в 2016, и тем, кто хочет конкурировать, а не терять долю рынка, пора начать масштабно использовать технологии соответствующего уровня. Именно закупки на основе данных позволили «Снежной Королеве» впервые в истории российского digital точно и в деталях измерить фактический выхлоп от денег, вложенных в цифровую рекламу. Технология Segmento позволила проанализировать реальные транзакции в офлайн-магазинах для почти 5 миллионов владельцев карт, которым была показана реклама. Это не просто решение для конкретного кейса, это наш способ менять подход к маркетингу на более измеримый и подходящий для всех брендов, чьи покупатели подавляющую долю покупок совершают в офлайне.

Роман Нестер Основатель Segmento