80% компаний повысили цены с начала года — у трети бизнеса стоимость товаров и услуг вырастет ещё к концу 2026-го
При этом у 51% предприятий расходы на маркетинг не выросли
2 минуты
К августу 2026 года 84% российских компаний уже повысили цены на свои товары и услуги, сообщает Forbes. До конца 2026 года ещё 37% опрошенных представителей компаний планируют как минимум ещё раз увеличить стоимость товаров и услуг. Дополнительные доходы бизнес направляет на текущие задачи, 51% предприятий не стали наращивать вложения в маркетинг.
Большинство компаний планируют повысить цены не более чем на 10%
Среди компаний, которые планируют повысить цены до конца года:
- 65% планируют увеличить стоимость товаров и услуг не более чем на 10%;
- 26% собираются поднимать цены на 10–15%.
При этом 63% опрошенных представителей предприятий больше не собираются менять цены в 2026 году.
У трети компаний расходы на маркетинг выросли не более чем на 10%
Несмотря на массовое повышение цен, более половины (51%) компаний с начала года не увеличили ежемесячный маркетинговый бюджет.
Расходы на маркетинг выросли:
- не более чем на 10% — у 32% компаний;
- более чем на 10% — у 17%.
Авторы исследования сообщили Forbes, что бизнес в первую очередь стремится сохранить экономику текущих продаж, а не компенсировать повышение цен дополнительными расходами на привлечение покупателей. Компаниям важнее удерживать существующих клиентов и объяснять им ценность продукта.
Треть компаний усилили работу над брендом
Компании чаще всего меняли маркетинговую стратегию следующим образом:
- усилили работу над брендом — 33%;
- возобновили онлайн- и офлайн-мероприятия для клиентов — 21%;
- начали использовать генеративный ИИ — 19%;
- приняли решение активнее размещаться в СМИ и на контентных площадках — 18%.
За два года компании стали чаще использовать прямые коммуникации с клиентами:
- офлайн-встречи с клиентами — 57% в 2026-м против 27% в марте 2024 года;
- публикации в профильных СМИ — 40% против 24%;
- «Яндекс Директ» — 37% против 22%;
- Telegram — 36% против 31%.
Компании ищут новые способы увеличить продажи
Помимо повышения цен, компании используют и другие способы роста бизнес-показателей:
- выходят на новые группы покупателей — 35%;
- увеличивают расходы на маркетинг и рекламу — 34%;
- пересматривают каналы продаж — 25%;
- меняют ассортимент — 24%;
- запускают новые направления бизнеса — 21%.