Блогеры повысили цены на рекламу в преддверии запрета на ее размещение

Рост цен на размещения подтверждают в агентствах «Ближе», Win2Win Communications, а также RTA. Крупные инфлюенсеры сохранили прежние тарифы, а микроблогеры, напротив, активно повышают стоимость размещений, заметил гендиректор АО «Крос» Екатерина Мовсесян.

По словам президента Ассоциации блогеров и агентств (АБА) Юлии Долговой, цены уже выросли в среднем на 20-30%, в отедльных случаях ― на 50%. При этом она обратила внимание, что блогеры, резко поднявшие цены, теряют спрос, что приводит к саморегуляции рынка.

Новые форматы сотрудничества. Эксперты прогнозируют, что реклама в запрещенных соцсетях сохранится, но станет более нативной — без маркировки, в формате «дружеских рекомендаций». Также ожидается появление новых схем взаимодействия, где блогеры будут выступать амбассадорами или креативными партнерами.

Риски и перспективы. Несмотря на запрет, компании продолжают размещать рекламу на заблокированных платформах, но опасаются штрафов. Многие блогеры уже перешли на российские платформы. По оценкам гендиректора «Ближе» Татьяна Никишина, потери рынка инфлюенс-маркетинга могут достичь 1,8 млрд руб. к концу года.

• В конце марта Госдума приняла закон, который с 1 сентября запретит размещать рекламу на запрещенных или признанных нежелательными в России информационных ресурсах. В пояснительной записке говорится, что владельцы запрещенных в стране ресурсов продолжают получать доходы от рекламной деятельности с участием пользователей из России, которые могут достигать до 90% их совокупной выручки.

*Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ.

Фото на обложке: MR.DEEN / Shutterstock / FOTODOM