Гендиректора fashion-компаний зарабатывают до 100 млн ₽ в год — быстрее всего растут доходы логистов и маркетологов
Рынок стал платить больше за компетенции, влияющие на устойчивость бизнеса
3 минуты
Годовой доход генеральных директоров в российских fashion-компаниях составляет от 50 до 100 млн рублей, подсчитали в консалтинговой компании The Edgers. При этом рост зарплат руководителей в I полугодии 2026 года замедлился в 2 раза по сравнению с предыдущими годами. Быстрее рынка увеличиваются доходы директоров по логистике и маркетингу.
Доходы CEO выросли на 10% — вдвое медленнее, чем годом ранее
По итогам I полугодия 2026 года зарплаты CEO и управленцев в производстве и продаже одежды и обуви выросли на 10% — до 2025 года годовые темпы роста превышали 20%. Совокупный доход генеральных директоров fashion-компаний сегодня составляет от 50 до 100 млн рублей в год.
У крупнейших игроков рынка заработок руководителей может быть значительно выше — с учётом участия в успехе бизнеса и программ долгосрочной мотивации.
Доходы директоров по логистике и маркетингу растут быстрее всех — около 15% год к году
Зарплаты других руководителей fashion-компаний распределяются следующим образом:
- финансовые директора, директора бренда, коммерческие директора и директора по маркетингу — 25–50 млн рублей в год;
- операционные директора, директора по продукту, по логистике, по цифровым каналам продаж, а также специфичные для fashion-сегмента роли — директора по продукту и концепции и по визуальному мерчандайзингу — 9–24 млн рублей в год.
Руководитель практики «Потребительские товары» The Edgers Анна Сус отмечает, что рынок стал более избирательным в том, за какие компетенции компании готовы платить выше рынка. По словам эксперта, быстрее всего сегодня увеличиваются доходы руководителей, которые напрямую влияют на эффективность цепочек поставок, коммерческий результат и устойчивость бизнеса.
Так, доходы директоров по логистике и маркетингу растут примерно на 15%. Увеличение зарплат связано с усложнением логистики, поставок и удорожанием привлечения клиентов, считают аналитики.
Впервые за долгое время эксперты также выявили рост зарплат глав юридических отделов.
При этом доходы руководителей, отвечающих за управление недвижимостью, аренду и развитие, практически перестали повышаться. Аналитики связывают снижение темпов роста зарплат с тем, что географическая экспансия перестала быть ключевым драйвером развития большинства fashion-компаний.
Контекст
Объём российского рынка одежды по итогам 2025 года достиг 3,94 трлн рублей — на 6% больше, чем годом ранее. При этом сами продажи в штуках сократились на 8–10%. Рост рынка в деньгах аналитики Lamoda объясняют повышением цен.
Онлайн-сегмент при этом продолжает укреплять позиции — на него приходится 55% всех покупок одежды. В 2025 году объём рынка одежды на маркетплейсах достиг 990 млрд рублей.
