68% fashion-компаний в России создают контент с помощью ИИ: 52% брендов смогли сократить расходы на съёмки

Из базового инструмента — в основу развития бренда

Согласно исследованию Fashion Factory School, в котором приняли участие около 1000 представителей fashion-компаний по всей России, 75% респондентов считают ИИ стратегически важным. Для 44% он стал основой развития бизнеса, еще 31% воспринимают его как инструмент выживания в условиях экономической турбулентности.

Регулярно — ежедневно или несколько раз в неделю — нейросети используют уже 72% участников опроса.

Создание контента в соцсетях — главный способ применения ИИ

ИИ в модной индустрии прежде всего работает на ускорение процессов. По статистике, чаще всего ИИ используют для производства контента и креативных материалов — этот сценарий используют 68% компаний. На втором месте — аналитика и мониторинг рынка (54%), далее следуют написание текстов (47%) и улучшение клиентского опыта за счет персонализации и автоматизации коммуникаций (32%).

Таким образом, ИИ становится ключевым инструментом оптимизации и эффективности в fashion-бизнесе. Компании используют нейросети для решения реальных задач и ускорения рабочих процессов.

ИИ освобождает команды от рутинных задач

В компании Ultimate Education, специализирующейся на бизнес-образовании в формате онлайн, подчёркивают: нейросети снимают с команд рутинную нагрузку.

Co-CEO Ultimate Education Владимир Синицын отмечает, что ИИ сегодня — это не футуристическая технология, а прикладной инструмент, сопоставимый по значимости с появлением Photoshop.

Экономия есть, быстрых денег — нет

Согласно исследованию, основной эффект от внедрения ИИ компании видят в снижении издержек и росте эффективности. Более половины опрошенных (52%) сообщили о сокращении затрат на производство контента, 48% зафиксировали рост охватов и трафика, 34% — уменьшение операционных расходов.

При этом лишь 29% компаний отмечают прямой рост прибыли, что подчёркивает: ИИ пока работает скорее как инструмент устойчивости, чем как драйвер финансового скачка.

Контент без реальных съёмок — новая норма индустрии

По словам основателя бренда мужской одежды Outsaida Евгения Дюжакина, для молодых брендов классический продакшн часто оказывается недоступным. С появлением ИИ даже у нишевых или только начинающих компаний появилась возможность создавать визуал профессионального уровня без традиционных съемок. По словам эксперта, аудитория воспринимает такой контент наравне с классическим.

ИИ меняет требования к командам

Технологии влияют и на рынок труда: согласно исследованию Fashion Factory School, 58% компаний уже учитывают ИИ-компетенции при найме. Почти половина респондентов считают наиболее эффективной моделью не конкуренцию человека и алгоритмов, а их совместную работу.

При этом ключевыми барьерами остаются не сами технологии, а люди и процессы: 51% компаний указывают на нехватку знаний внутри команд, 37% — на сложность интеграции ИИ в бизнес-процессы.