iPhone заняли треть российского рынка смартфонов в денежном выражении — при этом общие продажи телефонов падают
Эксперты считают, что рынок продолжит сокращаться до конца 2026 года
3 минуты
С января по сентябрь 2026 года в России продали 14,4 млн смартфонов на 370 млрд рублей, сообщает «Коммерсант». Это на 11% меньше в штуках и на 5,9% — в деньгах по сравнению с прошлым годом. За этот период россияне купили около 700 тыс. iPhone на 61 млрд рублей, а доля Apple достигла 30% рынка в денежном выражении против 27% годом ранее.
Медианная цена смартфона в 2026 году — 22,3 тыс. рублей
Доля iPhone в продажах смартфонов выросла с 3,7% до 4,9%, а в выручке — с 27% до 30%.
При этом смартфона в январе—сентябре составила 22,3 тыс. рублей, что на 4% ниже, чем за аналогичный период 2025 года, следует из данных «Платформы ОФД», которые приводит «Коммерсант».
По оценке источников издания, Apple сохраняет лидерство рынка в деньгах. На Samsung приходится 22,2%, на Xiaomi — около 14%, на Tecno — 7%. В штуках крупнейшую долю занимают более доступные китайские бренды — Xiaomi, Redmi, POCO и Tecno.
Новые iPhone могут дать рынку краткосрочный импульс — до 50% в деньгах
9 сентября Apple представила новое поколение смартфонов, включая первый для бренда складной iPhone.
По оценке руководителя категории «Смартфоны» RWB Ильи Новикова, которую приводит «Коммерсант», новинки могут поддержать продажи. Краткосрочный рост рынка в денежном выражении может составить 30–50%.
При этом компания повысила цены на смартфоны после презентации. Эксперты издания допускают, что это может ограничить спрос на новинки.
После выхода iPhone 17 российские реселлеры фиксировали рост предзаказов на 66% по сравнению с предыдущим поколением.
Складные смартфоны становятся дешевле
В первом полугодии 2026 года в России продали 53 тыс. складных смартфонов на 4,84 млрд рублей. За четыре года продажи подобных устройств выросли более чем вдвое в штуках.
Средняя цена складного смартфона за это время снизилась почти на четверть — со 121,6 тыс. до 90,7 тыс. рублей. В «М.Видео» и «Ситилинке» сообщили «Коммерсанту», что сегмент постепенно становится массовее благодаря более надёжным механизмам, улучшенным экранам и программному обеспечению.
Спрос на смартфоны может продолжить снижаться до конца года
Эксперты, с которыми пообщался «Коммерсант», считают, что спрос на iPhone в России снижается в том числе из-за сложностей с доступностью и обновлением приложений.
По оценке источников издания, общий рынок смартфонов также продолжит сокращаться до конца 2026 года. Производители уже уменьшают поставки и привозят в Россию только самые востребованные модели.