Lamoda расширяет присутствие в премиальном сегменте: бренд компании GRATE запускает собственную линейку одежды

В коллекции — верхняя одежда, костюмы, трикотаж и деним

Коллекция объединяет женскую и мужскую линии. В неё вошли верхняя одежда, костюмы, трикотаж и деним. В основе — чистые силуэты, выразительные материалы и функциональные детали, а среди фактур — матовая кожа, плотная шерсть и тиснение под кожу крокодила. Бренд делает ставку на концепцию «долговременной» моды вне сезонности.

Главная причина запуска — спрос на капсульный гардероб

Сегодня потребительский спрос заметно меняется в сторону качественной и универсальной базы, отмечает управляющий коммерческий директор по закупкам и ассортиментной стратегии Lamoda Виктория Абдрашитова. По её словам, покупатели все чаще собирают продуманный капсульный гардероб, а не отдельные вещи.

Запуск одежды она назвала логичным развитием бренда и ответом на устойчивый спрос в сегментах «средний плюс» и премиум на Lamoda, где по-прежнему ощущается дефицит предложений.

Ранее Lamoda запустила спортивный бренд Sonu

В сентябре 2025 года Lamoda представила новый спортивный бренд Sonu — с технологичной одеждой и обувью для бега и фитнеса. В основе концепции — философия «спорта в своём ритме», а лицом марки стал легкоатлет Фёдор Иванов.

Sonu выделился на фоне других собственных производств компании (Nume, Mademan, Uset, Founds, Loom) за счёт фокуса на инновациях: карбоновые пластины в кроссовках, влагоотводящие ткани, защита от дождя и синтетический утеплитель.

Контекст

О развитии собственных марок Lamoda и стратегии private label Виктория Абдрашитова рассказала в колонке для Russian Business. По её словам, компания выстраивает матрицу запусков на основе анализа «пустых» ниш и ценовых сегментов, а каждый бренд получает отдельную ДНК и позиционирование. Запуски происходят поэтапно из-за серьёзных инвестиций в производство, маркетинг и контроль качества.

Абдрашитова подчёркивает, что бренды с собственной платформой показывают более устойчивые результаты, чем продуктовые линейки под конкретные задачи, хотя и требуют больших вложений. При этом собственные марки не получают приоритета в выдаче — каталог работает на алгоритмах персонализации, а конкуренция внутри площадки остаётся равной для всех.