Lime вновь сменил генерального директора — уже третий раз за два года

Теперь Lime — сам по себе: бренд одежды отказывается от франчайзинга и закрывает 14 партнёрских магазинов

Ритейлер сосредоточится на развитии собственной розничной сети и обновлении формата торговых точек

Читайте также

Смена гендиректора может быть связана с сокращением потребительского спроса

Как отметил гендиректор Infoline Михаил Бурмистров в комментарии «Коммерсанту», новый гендиректор Lime Ветта Гурьева — финансовый руководитель с многолетним опытом в российской фэшн-индустрии. В 2013 году Гурьева занимала должность заместителя финансового директора Jeans Symphony, после чего перешла в Lime на позицию директора по финансам. По мнению эксперта, назначение Ветты Гурьевой выглядит логичным — в условиях прекращения роста доходов потребителей и увеличения валютных рисков компания фокусируется на повышении эффективности.

Предшественник Ветты Гурьевой Евгений Масюгин работал в Lime с 2013 года и с 2024-го руководил компанией. Он сменил в должности гендиректора Антона Летушева — тот в 2025 году возглавил другого крупного российского ритейлера, Melon Fashion Group, в который входят бренды Zarina, Befree, Love Republic и другие.

Ритейлеры переходят на мини-формат магазинов — Lime, «Детский мир» и Sela уже тестируют новый формат офлайн-точек

Продавцы одежды и техники оптимизируют торговые площади из-за падения трафика в ТЦ и роста онлайн-продаж

Читайте также

Lime закрывает партнёрские магазины и тестирует уменьшенные форматы точек

Кадровые перестановки в Lime совпали с масштабной оптимизацией бизнеса. В августе 2026 года бренд объявил о полном отказе от франчайзинговой модели и закрытии оставшихся 14 партнёрских магазинов. Lime сосредоточится на развитии собственной розничной сети и унификации формата точек. За три года франчайзинговая сеть Lime сократилась более чем вдвое: в 2023 году насчитывалось 33 партнёрских магазина, после чего компания начала постепенно выкупать их у партнёров.

В условиях падения потребительского спроса ритейлер также начал рассматривать магазины с уменьшенной торговой площадью. Lime уже разрабатывает концепцию мини-магазинов площадью 1,2–1,5 тыс. кв. м — почти в полтора раза меньше обычных точек (от 2 до 4 тыс. кв. м).

Контекст

Финансовое положение игроков отрасли ухудшается. По итогам 2025 года убытки получили 34% брендов массового сегмента, а в премиальном — 40%. Прибыль брендов в масс-сегменте снизилась на 30–90%.

При этом финансовые показатели Lime улучшаются. По итогам 2025 года выручка «Стиль Трейда» выросла на 25% — до 43 млрд рублей, чистая прибыль — в 2,2 раза до 4,6 млрд рублей. Сейчас у бренда 60 собственных и 14 партнёрских магазинов в России, а также 11 за рубежом — в Дубае, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане.