Теперь Lime — сам по себе: бренд одежды отказывается от франчайзинга и закрывает 14 партнёрских магазинов
Ритейлер сосредоточится на развитии собственной розничной сети и обновлении формата торговых точек
3 минуты
Сеть магазинов одежды Lime полностью откажется от франчайзинговой модели и в ближайшее время закроет оставшиеся 14 партнёрских магазинов, сообщил Forbes. Компания решила сосредоточиться на развитии собственных магазинов и унифицировать их формат. Из-за снижения спроса на рынке одежды компании перестают масштабировать бизнес и стремятся стабилизировать его.
Компания уже начала обновлять собственные магазины
В Lime сообщили Forbes, что компания будет заниматься развитием собственных магазинов и перестанет тратить ресурсы на франчайзинговые точки. Подход, по мнению ритейлера, позволит быстрее внедрять единые стандарты оформления, сервиса и ассортимента.
Компания уже активно инвестирует в обновление действующих магазинов. В них появляются отдельные зоны для обуви и нижнего белья, кассы самообслуживания. В 2026 году обновлённые магазины уже открылись в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Тюмени.
Франчайзинговая сеть Lime сократилась более чем вдвое за три года
Lime развивает бренд уже 18 лет. По данным компании, на которые ссылается Forbes, сегодня сеть включает 60 собственных магазинов и 14 партнёрских в России, а также 11 точек за рубежом — в Дубае, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане.
Франчайзинговую модель компания запустила ещё в 2013 году. Тогда партнёрам предлагали несколько форматов магазинов площадью от 150 до 500 кв. м. Однако франшиза никогда не продвигалась массово и была ориентирована преимущественно на профессиональных региональных ритейлеров.
В 2023 году сеть насчитывала 33 франчайзинговых магазина в России, после чего Lime начал постепенно выкупать их у партнёров.
Lime сможет усилить контроль над брендом
По мнению участников рынка, отказ от франчайзинга отражает стремление российских компаний сокращать издержки и повышать эффективность бизнеса. Основатель TopFranchise.ru Виктор Большаков сообщил Forbes, что многие компании сегодня делают ставку не на масштабирование, а на сохранение текущих позиций и оптимизацию расходов.
Соучредитель сети магазинов детской одежды Choupette Анастасия Василькова считает, что решение Lime позволит компании усилить контроль над брендом и обеспечить единые стандарты работы всех магазинов, сообщает издание.
Контекст
В июле стало известно, что Lime также приостановил открытие новых магазинов до 2027 года. По данным «Известий», компания пересматривает стратегию после того, как развитие крупных магазинов площадью более 2 тыс. кв. м оказалось менее эффективным, чем ожидалось. Форматы начали активно открываться после ухода международных брендов с российского рынка.
По итогам 2025 года выручка ООО «Стиль-Трейд», управляющего брендом Lime, выросла на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль увеличилась в 2,2 раза — до 4,5 млрд рублей.