Теперь Lime — сам по себе: бренд одежды отказывается от франчайзинга и закрывает 14 партнёрских магазинов

Компания уже начала обновлять собственные магазины

В Lime сообщили Forbes, что компания будет заниматься развитием собственных магазинов и перестанет тратить ресурсы на франчайзинговые точки. Подход, по мнению ритейлера, позволит быстрее внедрять единые стандарты оформления, сервиса и ассортимента.

Компания уже активно инвестирует в обновление действующих магазинов. В них появляются отдельные зоны для обуви и нижнего белья, кассы самообслуживания. В 2026 году обновлённые магазины уже открылись в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Тюмени.

Не выдержали офлайна: турецкие бренды одежды Oxxo, Club, NetWork и Mudo закрывают магазины в России

Компания-владелец брендов «Марка Рус» теперь будет наращивать продажи Mango

Читайте также

Франчайзинговая сеть Lime сократилась более чем вдвое за три года

Lime развивает бренд уже 18 лет. По данным компании, на которые ссылается Forbes, сегодня сеть включает 60 собственных магазинов и 14 партнёрских в России, а также 11 точек за рубежом — в Дубае, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане.

Франчайзинговую модель компания запустила ещё в 2013 году. Тогда партнёрам предлагали несколько форматов магазинов площадью от 150 до 500 кв. м. Однако франшиза никогда не продвигалась массово и была ориентирована преимущественно на профессиональных региональных ритейлеров.

В 2023 году сеть насчитывала 33 франчайзинговых магазина в России, после чего Lime начал постепенно выкупать их у партнёров.

Российский бренд одежды Present & Simple закрывает все магазины — компания готовится к перезапуску бизнеса

Бренд вынужден уйти из офлайна из-за роста издержек, давления маркетплейсов и охлаждения спроса, считают эксперты

Читайте также

Lime сможет усилить контроль над брендом

По мнению участников рынка, отказ от франчайзинга отражает стремление российских компаний сокращать издержки и повышать эффективность бизнеса. Основатель TopFranchise.ru Виктор Большаков сообщил Forbes, что многие компании сегодня делают ставку не на масштабирование, а на сохранение текущих позиций и оптимизацию расходов.

Соучредитель сети магазинов детской одежды Choupette Анастасия Василькова считает, что решение Lime позволит компании усилить контроль над брендом и обеспечить единые стандарты работы всех магазинов, сообщает издание.

Контекст

В июле стало известно, что Lime также приостановил открытие новых магазинов до 2027 года. По данным «Известий», компания пересматривает стратегию после того, как развитие крупных магазинов площадью более 2 тыс. кв. м оказалось менее эффективным, чем ожидалось. Форматы начали активно открываться после ухода международных брендов с российского рынка.

Ритейлеры переходят на мини-формат магазинов — Lime, «Детский мир» и Sela уже тестируют новый формат офлайн-точек

Продавцы одежды и техники оптимизируют торговые площади из-за падения трафика в ТЦ и роста онлайн-продаж

Читайте также

По итогам 2025 года выручка ООО «Стиль-Трейд», управляющего брендом Lime, выросла на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль увеличилась в 2,2 раза — до 4,5 млрд рублей.