Mail.ru Group выйдет на рынок наружной рекламы

Компания уже заключила договор с Gallery и ведет переговоры с другими операторами.

С августа Mail.ru Group продает цифровые билборды Gallery через менеджеров, а до конца 2019 года планирует запустить продажи этого формата, а также цифровых ситибордов и суперсайтов через собственную платформу myTarget.

Mail.ru Group подписала договор с Gallery на год с возможностью пролонгации, сообщила заместитель гендиректора по стратегическому развитию Gallery Татьяна Абрамова. На начальном этапе будут задействованы цифровые конструкции Gallery в Москве, в ближайшее время — в Санкт-Петербурге. Условия партнерства стороны не раскрывают.

Ранее на рынок цифровой наружной рекламы вышел «Яндекс», продающий ее через «Яндекс.Директ». В мае 2018 года он заключил контракт с Gallery, а в декабре 2018 года — с другим крупнейшим оператором Russ Outdoor.

Russ Outdoor также заинтересован в партнерстве с Mail.ru Group после подключения платформы myTarget, так как оператор хочет привлечь новых клиентов, «особенно из сегмента малого и среднего бизнеса», уточнил его представитель.

Как пояснили газете в компаниях, у Mail.ru Group и «Яндекса» разные продукты с точки зрения использования данных.

Mail.ru Group показывает рекламу в реальном времени для автомобилистов, которые находятся в зоне видимости конструкции, используя социально-демографический таргетинг (пешеходы также попадают в зону видимости, но их доля составляет около 5%). «Яндекс» же использует социально-демографические данные уже по итогам кампании для аналитики и ретаргетинга, но не ориентируется на них изначально.

Такая реклама у интернет-компаний, в отличие от традиционной, оплачивается за число контактов с аудиторией, а продается по модели аукциона, как онлайн-реклама, либо через прямые сделки.

По данным данные Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок наружной рекламы в России стагнирует: по итогам первого квартала 2019 года затраты рекламодателей в этом сегменте выросли лишь на 2%, до 8,9–9,1 млрд рублей. По прогнозам группы АДВ, рынок наружной рекламы в 2019 и 2020 годах будет расти на 5% и 6% соответственно, при этом драйвером будет именно цифровая наружная реклама.

Фото: Unsplash.