Маркетплейсам хотят запретить рекламу конкурентов в карточках товаров — продавцы требуют изменить работу платформ
Эксперты считают, что инициатива со стороны селлеров во многом нереализуема
3 минуты
Союз продавцов маркетплейсов (СПМ) предложил изменить закон о платформенной экономике и расширить права селлеров при работе с онлайн-площадками, пишет «Коммерсант». Среди предложений — запретить снижение в поиске позиций продавцов, работающих по модели FBS, и размещение рекламы конкурентов внутри карточек товаров. Эксперты отмечают, что отдельные инициативы трудно реализуемы, ведь платформенная экономика устроена иначе, чем традиционный рынок e-commerce.
Продавцы добиваются большей прозрачности расходов на маркетплейсах
Президент СПМ Андрей Пасынков 16 октября направил обращение в администрацию президента России, Федеральную антимонопольную службу и комитет Госдумы по экономической политике. Союз предлагает скорректировать закон о платформенной экономике, чтобы ограничить недобросовестную конкуренцию и защитить участников электронной торговли.
Эксперты «Коммерсанта» подчеркивают, что большинство вопросов, которые СПМ поднимает в обращении, пока напрямую не урегулированы. В частности, сейчас площадки взимают с селлеров единую плату за размещение товаров на витрине, логистику и рекламные услуги. СПМ предлагает разделить платежи по виду услуг, чтобы продавцам было понятнее, за какие функциии сколько они платят.
Селлеров хотят защитить от возможности снизить их позиции в поиске
Ещё одна инициатива СПМ касается поисковой выдачи. Союз предлагает запретить маркетплейсам снижать позиции товаров продавцов, если те работают по модели FBS (когда товар хранится на складе самого селлера и передаётся площадке после получения заказа).
Такой же запрет предлагается распространить на случаи, когда продавец отказывается обрабатывать заказы в официальные выходные и нерабочие праздничные дни.
Эксперты «Коммерсанта» подтверждают, что сейчас прямого запрета на снижение позиций товара по этим причинам в законе нет.
Блоки «Похожие товары» и «Найти дешевле» предлагают убрать из карточек
СПМ предлагает запретить маркетплейсам размещать в уникальной карточке товара рекламные блоки прямых конкурентов продавца. Под запрет союз также предлагает включить кнопки «Похожие товары» и «Найти дешевле».
Гендиректор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев в комментарии «Коммерсанту» заявил, что мера скорее ограничит конкуренцию, чем защитит её. По его словам, рекламные блоки позволяют покупателю сравнивать предложения и выбирать товары с более выгодными условиями.
Некоторые предложения уже предусмотрены законом
Союз также предлагает:
- запретить площадкам принудительно включать товары продавцов в маркетинговые акции,
- закрепить за селлером исключительное право устанавливать розничную цену,
- закрепить за продавцами право самостоятельно выбирать способ доставки заказа покупателю.
Однако часть этих требований уже отражена в законодательстве. Юристы в комментарии «Коммерсанту» подчеркивают, что маркетплейсам уже запрещено навязывать продавцам скидки и собственную логистику.
Реализовать часть предложений в нынешней модели рынка будет сложно
Эксперты «Коммерсанта» отмечают, что многие предложения СПМ сложно реализовать в рамках платформенной экономики, поскольку её принципы отличаются от традиционной рыночной модели.
Одна из особенностей — высокая концентрация на рынке: два крупнейших маркетплейса занимают около 80%. Аналитики подчеркивают, что в традиционном ритейле доля ни одной из крупнейших федеральных сетей не достигает даже 25% рынка.