Обороты онлайн-кинотеатров в России достигли почти 100 млрд ₽ — «Кинопоиск» занимает треть рынка
Почти всю выручку — 96 млрд ₽ — платформам принесли платные подписки
3 минуты
Оборот рынка онлайн-кинотеатров в России по итогам I полугодия 2026 года достиг 99,5 млрд рублей, увеличившись на 31% год к году, сообщает РБК со ссылкой на отчёт Telecom Daily. Почти всю сумму — 96,2 млрд рублей — обеспечили платные подписки; ещё 3,2 млрд рублей принесла реклама.
«Кинопоиск» занимает почти треть рынка онлайн-кинотеатров
Тройка крупнейших онлайн-кинотеатров за год не изменилась. Доли рынка онлайн-кинотеатров по обороту за I полугодие 2026 года распределились следующим образом:
- «Кинопоиск» — 31,3% (−1,6 п. п. год к году);
- Okko — 16,4% (−0,1 п. п.);
- «Иви» — 16,4% (+0,6 п. п.);
- Wink — 15,2%;
- «Кион» — 7,6%;
- Start — 7,2%.
Продажи контента другим онлайн-кинотеатрам упали на 8,1% — до 10,8 млрд рублей
Заработок платформ от продажи своего контента другим участникам рынка по итогам полугодия снизился на 8,1%, до 10,8 млрд рублей. Крупнейшим игроком в этом сегменте стала «Амедиатека» с долей 33,4%, на втором месте — «Иви» (21,6%), на третьем — Start (17,7%).
По словам главы Telecom Daily Дениса Кускова, на снижение сегмента лицензирования повлияла новая политика Wink, который перестал делиться своими проектами с другими онлайн-кинотеатрами и сделал их доступными только на собственной платформе.
В 2026 году подписки подорожали у всех лидеров рынка онлайн-кинотеатров
Глава Telecom Daily Денис Кусков считает, что ключевой причиной роста рынка стало повышение цен на подписку у четырёх крупнейших игроков, а также рост платящей аудитории. В 2026 году подписки подорожали у всех основных сервисов:
- стоимость подписки на «Кинопоиск» выросла с 399 до 499 рублей в месяц;
- на Okko — с 299 до 399 рублей;
- на Wink — с 299 до 349 рублей.
По словам гендиректора Start Ильи Алексеева, рост стоимости подписки влиял на рынок в прошлом году. Сейчас игроки сосредоточились на удержании пользователей и развитии партнёрской модели подписки — именно она, по мнению Алексеева, стала основным драйвером рынка в этом полугодии.
Гендиректор кластера «Кион» Кирилл Тренин назвал ключевым драйвером роста собственную оригинальную линейку контента. По его словам, на рост рынка в целом влияют сразу несколько факторов:
- изменение стоимости подписок;
- увеличение числа подписок на одного пользователя;
- инвестиции платформ в оригинальный контент;
- развитие партнёрской дистрибуции.
Контекст
По данным Telecom Daily, число подписчиков российских онлайн-кинотеатров во II квартале 2026 года достигло 72,3 млн. Однако рост аудитории составил всего 7,8% год к году. Число платных подписок выросло ещё меньше — на 2,6%, до 53,1 млн.
По итогам всего 2025 года, выручку российских онлайн-кинотеатров оценивают в 178 - 206 млрд рублей — это на 29–45% больше, чем годом ранее. Число платных подписок к концу года достигло рекордных 54 млн.