Рекламодатели потратили около 3,5 млрд рублей на нативную рекламу в MAX — объём размещений вырос в 30 раз
В сентябре рекламодатели потратили на продвижение в каналах мессенджера 804 млн рублей. По итогам 2026 года рынок может достичь 6–7 млрд рублей
2 минуты
Рекламодатели потратили около 3,5 млрд рублей на нативную рекламу в каналах мессенджера MAX за январь — сентябрь 2026 года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и платформы Telega.in. За девять месяцев ежемесячный объём размещений вырос в 30 раз: с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре. По прогнозу авторов исследования, к концу года расходы на нативную рекламу в MAX могут достичь 6–7 млрд рублей.
Доля компаний, использующих MAX для рекламы, выросла до 31,4%
Весной 2026 года 4,3% участников исследования регулярно включали MAX в свои рекламные кампании. К осени доля таких рекламодателей выросла до 31,4%, рассказал сопредседатель комитета по маркетингу влияния Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)Александр Кукса.
Осенью 2026 года рекламу в MAX размещали 58,6% участников исследования. Весной доля рекламодателей, использовавших мессенджер для продвижения, составляла 29,3%.
Ежедневная аудитория MAX превысила 90 млн человек
В октябре 2026 года ежедневная аудитория MAX превысила 90 млн человек, сообщили ранее в пресс-службе VK. В апреле 2026 года платформа стала крупнейшей в России по среднесуточному охвату, а в мае заняла первое место по месячному охвату, сообщили «Ведомости» со ссылкой на данные исследовательской компании Mediascope.
Контекст
В октябре MAX открыл рекламодателям доступ к таргетированному продвижению через кабинет VK Рекламы. Объявления можно размещать в сообществах с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. На момент запуска для продвижения были доступны более 1,5 тыс. каналов. Рекламные интеграции в MAX также можно размещать через рекламную сеть «Яндекса»: платформа запустила монетизацию для авторов каналов с аудиторией от 1 тыс. подписчиков.
В конце октября разработчики MAX добавили новые инструменты для авторов. Владельцы сообществ получили возможность управлять продвижением через мини-приложение «Инструменты канала», подключать донаты, проводить розыгрыши и организовывать трансляции.