В российском офисе TikTok сменился гендиректор

Назначение было зарегистрировано в ЕГРЮЛ 26 февраля. Прежний гендиректор Сергей Соколов, возглавлявший компанию с момента образования в 2020 году, продолжил работу в должности директора по госполитике московского офиса ByteDance (владелец TikTok), свидетельствуют данные на его странице в LinkedIn.

RB.RU направил запрос в пресс-службу TikTok в России.

ООО «ТикТок Рус» принадлежит напрямую сингапурскому TikTok. Менее 0,1% владеет зарегистрированное в Великобритании TikTok Information. В 2023 году выручка российского юрлица упала на 71%, до 681 млн рублей, чистый убыток достиг 426 млн рублей — против чистой прибыли в 530 млн рублей в 2022 году. По данным «Контур.Фокуса», к концу 2023 года число сотрудников компании сократилось с 363 до 21 человека.

В марте 2022 года TikTok приостановил работу в России из-за закона о дискредитации российской армии. Платформа прекратила монетизацию авторов из России, включая размещение таргетированной на страну рекламы. Кроме того, соцсеть запретила пользователям, которые находятся на территории России, публиковать видео и проводить прямые эфиры.

19 января 2025 года в США вступил в силу закон, который запретил работу TikTok в стране по соображениям нацбезопасности. Спустя день президент США Дональд Трамп подписал указ, который отложил введение ограничения на 75 дней. Управляющий партнер компании AD2X Виталий Герко сообщал изданию Comnews.ru, что возобновление полноценной монетизации TikTok в России возможно только в том случае, если TikTok уйдет из США.

Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков заявил RB.RU, что произошедшие кадровые перестановки могут быть связаны со стратегией дальнейшей работы TikTok в России. «Смена гендиректора может быть связана с тем, что бывший глава компании сосредоточил свои силы именно на работе в GR, а компании понадобился именно управленец», — считает эксперт.

По словам Зыкова, TikTok, скорее всего, продолжает следить за ситуацией и, возможно, разрабатывает стратегию на будущее. Эксперт предполагает, что компания сейчас находится в процессе адаптации к новым условиям и поиска оптимальной стратегии работы на российском рынке.

По его мнению, TikTok ушел из России «под формальным предлогом» закона о фейках, хотя реальная причина — военная операция на Украине. «Таким образом, они не такие предатели в глазах [российской] власти, как другие компании. Они в России не выступили в поддержку Украины и не хлопнули громко дверью. Поэтому им будет проще возвращаться», — считает эксперт.

Зыков добавляет, что возвращению TikTok не будут рады российские компании, которые успели сделать свои аналоги и активно начали наращивать в них аудиторию. Это касается, например, «ВКонтакте», чьи «VK Клипы» — самый мощный из российских аналогов, полагает эксперт.

«С точки зрения импортозамещения и поддержки российских разработок возвращать сейчас TikTok будет неверным шагом, а с точки зрения пользователей — событие будет воспринято как радостное. Тут власти есть над чем подумать и есть что взвесить. У TikTok сейчас суперпозиция по вопросу возвращения», — пояснил Зыков.

Директор ANCOR Recruitment Евгения Шломина пояснила RB.RU, что назначение опытного HR-специалиста на должность гендиректора может говорить о том, что у компании хорошие перспективы роста и руководство готово продвигать талантливых специалистов на высокие позиции.

Фото на обложке: BINK0NTAN / Shutterstock / FOTODOM