Россияне чаще всего подписываются на блогеров с уникальным опытом — юмор привлекает аудиторию сильнее честности
Каждый четвертый перестаёт следить за инфлюенсерами из-за рекламы
3 минуты
Новостная платформа Дзен опубликовала результаты опроса, в котором выяснила, по каким причинам россияне выбирают следить за инфлюенсерами. Так, 27% респондентов подписываются на блогеров, которые делятся уникальным жизненным опытом. Каждому шестому пользователю важно социальное одобрение — их выбор падает на тех авторов, за которыми следят друзья или знакомые. Сильнее всего внимание аудитории удерживает юмор блогера, а наиболее частая причина отписки — избыточная реклама.
Каждый десятый россиянин подписывается на авторов, которые его вдохновляют
Главным фактором при выборе автора стал уникальный жизненный опыт — ответ выбрали 27% участников опроса. Пользователей привлекают создатели контента с необычными профессиями, путешественники, спортсмены и учёные.
Среди других причин для подписки:
- 22% респондентов выбирают авторов за практическую пользу публикаций — понятные советы и решения повседневных задач;
- 19% обращают внимание на профессиональную экспертизу создателя контента;
- 16% подписываются на популярных авторов из-за социального одобрения — например, если их читают друзья и знакомые;
- 9% выбирают авторов, которые вдохновляют;
- 6% предпочитают развлекательный контент.
Юмор удерживает внимание аудитории лучше, чем честность
Главным фактором, который удерживает внимание аудитории, стало чувство юмора автора — его отметили 34% респондентов. Другие причины, по которым пользователи продолжают следить за любимыми создателями контента:
- 21% ценят нестандартный взгляд на привычные темы;
- 17% обращают внимание на авторский стиль и подачу материалов;
- 11% считают важной честность авторов и их готовность рассказывать о неудачах;
- 7% выбирают контент за визуальную привлекательность публикаций.
Среди категорий авторов наибольшей популярностью пользуются создатели личных историй — их выбирают 39% опрошенных. Еще 32% предпочитают экспертов в конкретных областях, включая экономику и политику, 15% — авторов практических обзоров, а 8% — создателей контента о путешествиях.
22% отписываются от блогеров, если автор меняет тему канала
Главной причиной отказа от подписки стала избыточная реклама — её назвали 26% респондентов. Другие причины, из-за которых пользователи перестают следить за авторами:
- 23% отписываются из-за снижения качества публикаций;
- 22% уходят, если автор меняет тематику канала;
- 16% перестают следить за контентом после скандалов, конфликтов или несоответствия образу автора;
- 9% отказываются от подписки, если публикации выходят слишком часто.
При этом большинство пользователей готовы вернуться к любимым авторам после изменений: 72% опрошенных заявили, что могут возобновить подписку, если причина отписки будет устранена.
