Россияне чаще всего подписываются на блогеров с уникальным опытом — юмор привлекает аудиторию сильнее честности

ИИ-блогеры догнали обычных инфлюенсеров по вовлечённости аудитории — однако 40% ИИ-проектов быстро закрываются

Лишь 3 из 10 виртуальных блогеров регулярно публикуют контент

Читайте также

Каждый десятый россиянин подписывается на авторов, которые его вдохновляют

Главным фактором при выборе автора стал уникальный жизненный опыт — ответ выбрали 27% участников опроса. Пользователей привлекают создатели контента с необычными профессиями, путешественники, спортсмены и учёные.

Среди других причин для подписки:

• 22% респондентов выбирают авторов за практическую пользу публикаций — понятные советы и решения повседневных задач;
• 19% обращают внимание на профессиональную экспертизу создателя контента;
• 16% подписываются на популярных авторов из-за социального одобрения — например, если их читают друзья и знакомые;
• 9% выбирают авторов, которые вдохновляют;
• 6% предпочитают развлекательный контент.

Блогеры готовятся работать за процент с рекламных продаж — оптимальным называют вознаграждение 10–20% от заказа

Рынок инфлюенс-маркетинга созрел до модели, где важен бизнес-результат, а не просто охваты, указывают аналитики

Читайте также

Юмор удерживает внимание аудитории лучше, чем честность

Главным фактором, который удерживает внимание аудитории, стало чувство юмора автора — его отметили 34% респондентов. Другие причины, по которым пользователи продолжают следить за любимыми создателями контента:

• 21% ценят нестандартный взгляд на привычные темы;
• 17% обращают внимание на авторский стиль и подачу материалов;
• 11% считают важной честность авторов и их готовность рассказывать о неудачах;
• 7% выбирают контент за визуальную привлекательность публикаций.

Среди категорий авторов наибольшей популярностью пользуются создатели личных историй — их выбирают 39% опрошенных. Еще 32% предпочитают экспертов в конкретных областях, включая экономику и политику, 15% — авторов практических обзоров, а 8% — создателей контента о путешествиях.

22% отписываются от блогеров, если автор меняет тему канала

Главной причиной отказа от подписки стала избыточная реклама — её назвали 26% респондентов. Другие причины, из-за которых пользователи перестают следить за авторами:

• 23% отписываются из-за снижения качества публикаций;
• 22% уходят, если автор меняет тематику канала;
• 16% перестают следить за контентом после скандалов, конфликтов или несоответствия образу автора;
• 9% отказываются от подписки, если публикации выходят слишком часто.

При этом большинство пользователей готовы вернуться к любимым авторам после изменений: 72% опрошенных заявили, что могут возобновить подписку, если причина отписки будет устранена.

60% россиян ежедневно потребляют контент блогеров: самая популярная площадка — Telegram

Большинство тратят на это 1-2 часа в день

Читайте также